【赛迪网讯】7月6日消息，据国外媒体报道，对大多数新闻机构来说，为了保证读者能够经常使用它们的移动应用程序，推送提醒是一个必不可少的工具。当然，在桌面上使用推送提醒也是一个巨大的商机，因此为争夺桌面新闻工具市场，苹果和谷歌纷纷推出即时更新，争夺巨大的商机。

推送提醒的影响力

在移动领域，新闻应用面临着严峻的挑战。智能手机用户定期使用的应用程序数量是相当有限的。同时，为了吸引用户的注意，新闻应用必须与各种娱乐应用以及其他各种有吸引力的应用竞争。据Flurry analytics的研究显示，大多数移动用户（包括iOS系统和Android系统用户）每天只用8个应用，而他们每天在新闻应用上花费的时间只占总量的2％左右。从2012年开始的谷歌数据显示，在过去的30天里，大多数用户，无论他们使用的是什么智能手机操作系统，仅打开了9.4个应用。那么，新闻应用如何才能保持相关性，并鼓励用户经常使用呢？答案无疑是推送提醒。

许多出版商开始采用推送提醒以便让读者能够在出现重大新闻时得到实时提醒，并吸引他们近一步阅读。推送提醒已经创造了奇迹。在约翰·麦克德莫特的文章《广告时代》中，Airship公司CMO布伦特·西格尔克(Brent Hieggelke ）给应用程序开发人员提供了推送通知解决方案。他表示：“当人们愿意接受某一个应用程序的推送通知时，他们比那些不接收推送通知的人打开该应用程序的频率高5倍。同时，比起那些不接收推送通知的人，他们保留该应用的概率要高两倍。”

因此，这就是问题所在，新闻机构不仅面临着来自移动领域的挑战：出版商也在不断试图让他们的新闻从万千新闻中脱颖而出来来赚取网上读者的注意。幸运的是，最近谷歌发布的Chrome浏览器和Chrome OS以及苹果公司6月10日的主题演讲表示，出版商将有一个全新的机会来给他们桌面读者带来更丰富的推送通知。

来自谷歌和苹果的新的桌面推送通知将使新闻机构向其读者展现的不仅仅是短文本更新。谷歌Chrome 通知（包括浏览器和OS)将会在出现在桌面应用上，尽管这些日子以来，新闻出版商还没有将他的作用充分发挥，但是现在这种情况即将改变。谷歌将这些新闻推送通知称之为“丰富的通知”，其将有助于植入多媒体和多种可以吸引用户注意的元素。因此你可以想象到CNN将可以通过两个选择来发布重大消息通知：街景服务和图片分享。谷歌工程师Justin DeWitt 解释道：“此外，他们能够让你创造动作按钮，在应用内就能够立刻回复读者点击，让读者在UI界面里面就能够做自己能够做的事情。”