“冰火两重天”

无论怎样，消费税增长或多或少地将改变一些民众的消费习惯。针对消费税增加之后，家庭支出是否会发生变化这一问题，《日本经济新闻》与东京电视台于今年3月联合实施的舆论调查显示，51%的受访者表示“将会维持原样”，而44%的受访者表示“将会减少开支”。法国巴黎银行经济学家Raymond Van der Putten告诉《国际金融报》记者，4月之后，日本家庭将会把消费与收入情况调整一致，并且重新调整储蓄计划。在第二季度，家庭消费将减少3%以上。今年全年也将在这一水平上下浮动。

在一项“你如何应对消费税上涨至8%”的调查中，日本网友的回答中多少可以反映出变化的消费心态：“以后尽量不在外面吃饭了”、“依照目前的生活方式，没办法继续节约了，准备再打份工”、“打算不订报纸了，丢掉电视，不交NHK电视费”、“以后不戴隐形，改戴眼镜了。隐形眼镜不是一般贵啊”、“尽量不在家上厕所”！

由于预想到的销量下滑，日本商家已在增税前“主动出击”，希望消费税到来之后仍能够刺激顾客的购物欲。大型百货店西武崇光的西武池袋总店在4月1日起发售“春之福袋”。另一家百货业巨头高岛屋截至3月底已派发了约55万张4月起可使用的折扣券。“天妇罗盖饭”连锁店也在调税前就决定向顾客发放可以在就餐时减价的“生活应援券”。7-11连锁便利店在4月份实施双倍积分。肯德基日本公司也从4月1日起发售含原味鸡和炸鸡柳等4种商品的“1000日元炸鸡套餐”，购买的顾客还可打折购买小份卷心菜色拉和炸鸡块。

大型超市伊藤洋华堂3月31日发布消息称，将在实施消费增税的4月1日之后保持价格不变和推出降价活动。在这场通过削减成本来实现的“保持价格不变宣言”的热卖活动中，共计1797种商品将保持价格不变。此外，还有775种商品将进行降价销售，降幅与该公司的3月平均价格相比达到5%-30%。

然而，百姓的钱袋依旧收得很紧。日本商家在增税一周之内体验“冰火两重天”。如今在东京的各大商店，随着4月1日消费税的正式上调，抢购风潮已戛然而止。有日本媒体在增税后首个周末走访发现，横滨的丰田经销商只有60余名顾客看车，而在3月，周末往往能够迎来100多人。另一个在名古屋的经销商也表示，同以往的周六相比，4月5日、6日的销量下降了10%-20%。日本汽车产业联合会甚至预测，明年日本的汽车内需恐怕会减少15%，将重创车市。

在百货商店，手表、珠宝和其他大件物品的销量与去年同期相比减少了将近一半。高岛屋在日本18家店铺的整体销售在4月5日（周六）下降了27%。伊势丹新宿店的营业额也遭遇到10%以上的下滑，就连安倍当天购物的三越百货日本桥店也出现了20%的下滑。4月6日，东京药店的客流量下降约30%。

电器销售也出现预计中的下滑，但情况似乎没有想象中的糟糕。增税首周，日本家电连锁巨头Bic Camera的销量在4月6日下降了10%-20%。而在1997年提高消费税后，同期下滑幅度达到40%-50%。分析认为，一些新入学、刚毕业，或在新城市落脚生活的年轻人需要购买计算机和小家电，在一定程度上缓解了近期电器销售方面的压力。

不宜存放的必需品也抵抗住了消费者减支的冲击。食品杂货店的生意并没有受到太大影响。一家食品销售门店的高级经理表示，他所供职的店面客流量没有明显的变化，但由于消费者已经囤积了饮料、加工食品和其他不易坏物品，销量多少出现了一些下滑。

Raymond Van der Putten告诉《国际金融报》记者，预计第二季度日本商业情况将急剧恶化，整个2014财年，企业利润将下降2.2%。

从目前来看，日本廉价商店是为数不多受益于增税的商家。“唐·吉可德”是日本最著名的廉价商店，老板安田隆夫高兴地说，“商品价格越高，来廉价店买东西的客人就会越多。”不过，三越伊势丹控股总裁大西广预测，在夏天之后，月度销售将可能出现反弹。日本最大的电器零售商山田电机首席执行官山田升也预计，随着夏季奖金季的到来，购物旺季也将随之到来，商业状况可能在7月出现复苏。

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