刘佳

在进军日本市场多年之后，百度做出了关闭百度日本搜索引擎Baidu.jp的决定。

有媒体援引百度一名发言人的话，确认百度日本搜索引擎已关闭。不过该发言人表示：“并不排除，未来我们重新推出该服务，或是通过日本的其他平台推出搜索服务的可能性。”

未撼动日本搜索格局

公开资料显示，2006年百度宣布其国际化战略，并以日本市场为出击首站：2007年3月，百度日本站开始测试，2008年1月23日百度搜索正式在日本上线。

对于百度海外首站为什么是日本，百度董事长李彦宏曾解释道：“日本市场的竞争并不是那么激烈，日本市场的格局多年来没有变动，就是Yahoo和Google这两家非日本公司在做，我觉得从日本消费者的角度来考虑的话，多一个选择是有好处的。”

当时李彦宏曾发表文章说：“一直提醒自己不要把百度进军日本的行动看成国际化，如果非要用‘化’来说事的话，应该叫本土化。进入一个新的市场，需要前面多年来在技术、人才、产品、运营上的经验，同时也需要当地人告诉我们什么是那里的人需要、看重并且能看懂的。百度在中国的成功是因为我们更懂中国，并更愿意懂中国；在其他国家成功，也需要愿意懂那些个国家。”

他曾暗示进军日本并不容易。他说：“站在东京都市中心酒店的窗户前，看着160公里以外雪白的富士山山顶，很容易超脱出大都市的繁华，让自己的心平静下来。当然，也许这只是大战前夕的平静。”

时隔多年之后，百度相关发言人承认：“很明显，百度日本搜索引擎从未吸引到大量用户。随着我们于2013年停止搜索编目，过去一年多时间里，搜索用户数并不是很多。”

不过，Baidu.jp搜索引擎的关闭并不意味着百度放弃日本市场，据悉百度仍保留了日本办公室，并推广其Simeiji应用，这是一个用于日文输入的iOS和Android键盘应用。

百度发言人表示，这一商业决策基于百度全公司的战略，即专注于成为一家移动优先的公司。“这意味着在适当的时间和地点进一步专注于移动和O2O。尤其在日本市场，这样做很合理。日本的智能手机渗透率已经超过70%，而这是一个被iOS主导的市场。截至2014年12月，iOS设备在日本的市场份额超过60%。我们的iOS输入应用Simeiji非常热门，拥有超过1400万用户，并在日本苹果AppStore中排名前列。”

国际化“时不我待”

在关于国际化方面，百度董事长李彦宏曾在2014年的一封内部邮件中称，加速百度国际化“时不我待”。

在更早的2010年，他曾撰文指出国际化很可能是一个比较长期的工作，而且需要比较大的投资，但是总有一天会看到这种投资是值得的。百度内部已经设立了这样一个目标——下一个10年，要让百度这个名字在全球一半以上国家成为家喻户晓的品牌。

但和以搜索业务直接进军日本市场不同，百度的海外策略逐渐变成了绕开搜索技术，例如在越南、泰国、印尼、马来西亚、巴西等国家，利用hao123、贴吧、知道、杀毒、浏览器等一系列工具类应用先行，再为日后推出搜索引擎建立基础。

2013年“两会”期间，身为全国政协委员的李彦宏透露：“在埃及、泰国、马来西亚、巴西等国家，我们有当地语言的服务，每月有大约3000多万海外用户在使用百度。”

公开资料显示，此前百度的阿拉伯语(埃及)、葡萄牙语(巴西)、泰语(泰国)版的搜索服务已经正式上线，旗下Hao123目前全球有8种语言的10个本土化版本，2013年的月活跃用户数3500万。

而百度的泛安全产品安全卫士、百度杀毒、Spark浏览器业务已经拥有泰语、印尼语、葡萄牙语等多语言版本。

在巴西市场，百度此前公布的数据称，Hao123桌面端用户突破3000万、百度卫士用户也超过千万；百度浏览器等多款移动产品已拥有了数百万用户。2014年7月，百度葡语版搜索在巴西正式上线提供服务，百度不仅通过自己的技术和产品为巴西提供优质的互联网服务，还与巴西政府的国家级重大项目对接，为巴西互联网科技业务研发创新性解决方案，推动巴西互联网科技创新；还将在巴西建立世界级的技术研发中心，致力于培养当地互联网科技专业人才，为巴西培育创业公司提供支持。

很快，在2014年10月百度入股巴西最大团购网站PeixeUrbano。从发布葡语搜索，到投资巴西本土互联网公司，这也意味着，在用户搜索习惯已经完全养成并且保持着每年30%以上高增长的巴西搜索市场，百度正在展开更多“本地化”深入探索。