日经中文网报道，中国大型家电厂商将在日本市场投放高价位产品。美的以自主品牌“Midea”在日本上市高档白色家电。海信最早将于2015年秋季上市高画质的“4K”电视。中国家电将由以往普及推广低价位产品的战略转向提高品牌竞争力的战略。估计与擅长高功能产品的日本厂商的竞争将进一步激化。

中国家电厂商以往在日本市场主要开展贴牌生产(OEM)。进入2000年代以后，中国家电厂商在包括亚洲在内的全球市场不断扩大份额，而在日本却一直以销售低价位家电为主。

一直以贴牌生产方式向日本厂商供货的美的以“Midea”品牌在日本发售电饭煲。美的构建了包括日籍技术人员在内的200人开发体制。通过研究陶土锅的煮饭方法，开发出了可以让米饭变得松软可口的内胆。价格在5万～10万日元(约合人民币2580～5160元)，与日本厂商的同等产品价格相当。另外，美的还将加强外观设计，以获取高端人士和年轻女性的需求。

美的还将在为日韩贴牌生产高端机型的广东省工厂进行生产。今后将陆续投放该品牌的洗衣机和冰箱。还将在日本扩充负责营销等的网点。

一方面，海信将于2015年秋季在日本上市4K电视。预计投放画面尺寸从40～65英寸不等的3款机型。海信此前在低价位产品方面占有优势，比如50英寸液晶电视售价不到10万日元，但今后在提高产品质量的同时，还将使其价格低于日本厂商的4K电视。今后还计划向日本市场陆续投放平板终端、大尺寸冰箱及空调等产品。

为了扩大在日本市场的业务，海信将在7月之前投资10亿日元左右，在东京建设公司办公楼。除了将日本法人的总部功能移至该办公楼之外，还将集中部署营业、营销及开发等部门。还计划开设展厅，以宣传产品信息。