开业剪彩现场。

日元大幅贬值，人民币在日购买力达历史高位。为迎接更多中国游客，日本最大免税企业Laox株式会社于6月6日在全球商业“第一激战区”东京新宿开新店，这也是该企业在日本的第24家门店。千万里外扇动的这一“蝴蝶翅膀”，扇出的是中国企业的远见卓识—6年前的2009年8月，苏宁低调并购了有80年历史的日本老店Laox，令其从破产边缘起死回生。6年过去了，Laox强势发展，稳居日本免税业冠军，股价翻了30倍！因此，当中国人在日本疯狂“血拼”之际，“不要以为钱都让日本人赚走了，如果在Laox买的话，最后赚钱的还是中国公司。” 扬子晚报记者 马燕 东京报道

苏宁系Laox免税店跻身“全球第一商圈”

6月6日，扬子晚报记者参加了Laox新宿总店的开业仪式。这既是Laox的第三家旗舰店，也是其在日本的第24家门店。过去，Laox作为日本排名第四的家电专卖店，只在秋叶原商圈有一家总店。现在它不仅在银座商圈站稳脚跟，还杀入新宿这一全世界商业竞争最激烈的地方，和伊势丹百货、路易威登专卖店隔街相望。

Laox株式会社社长罗怡文介绍，Laox新宿店总体定位为“美”，汇集了家电、化妆品、腕表、食品、药品、工艺品等高质量、可信赖、充满开发者美学气息的“Made in Japan”人气商品，让游客可在有限的行程内充分“血拼”，全面满足中国游客在日本的“一站式”购物需求。店内还设有日式咖啡馆，供游客小憩同时体验日本文化。

扬子晚报记者看到，中国人的超强购买力再次被印证：开业仅一小时不到，某品牌保温杯最新款就一售而空。至于马桶盖、电饭煲、“瘦脸神器”Beauty bar 24K黄金美容棒等区域前，更是人满为患。罗怡文介绍，去年访日游客1300万，今年将达1500万-1600万人。其中，中国游客可能突破500万，占1/3强。

日本官方数据显示，中国大陆游客领衔在日消费，首次突破人均30万日元（约1.5万元），成为日本观光业和商家的最爱。从国家和地区的消费总额来看，第一季度中国大陆为2775亿日元（约144.3亿元），约占全体游客的四成（39.3%），同比扩大为2.3倍。

在Laox消费，最终受益的是中国企业

中国人的购买力推动了Laox蓬勃发展—如今每100个中国人访日，就有60人在该店消费。

创业于1930年的Laox是日本著名的老牌家电量贩店、东证二部上市企业。70年代起率先涉足免税销售，开创并引领了日本的免税事业。2009年8月，日本泡沫经济时代，Laox的经营也岌岌可危，苏宁云商以每股12日元的价格，出资5730万元人民币收购Laox27.36%股权，成第一大股东。苏宁云商后又三次增资，继续保持Laox第一大股东的地位。

6年前，苏宁刚收购Laox时，它只有6家门店，而眼下已有24家店，未来还有庞大的扩张计划。罗怡文透露，未来3年Laox准备投资约20亿元人民币，将总体门店规模发展到50家。今年3月，Laox通过增发募集到开店所需资金。截至6月8日，Laox最新收盘价为368日元，较苏宁6年前第一次收购的价格翻了30倍。Laox新宿店一员工表示：“不要以为中国人在日本疯狂购物，钱都让日本人赚走了，如果在Laox买的话，最后赚钱的还是中国公司。”

日本“观光立国”瞄准入境消费 中国消费者还能享受更多实惠

2014年秋季以来，日元大幅贬值、东京成功申办2020年夏季奥运会、日本扩大免税商品范围等措施相继出台，正处于老龄少子时代的日本，将访日入境游需求视为扩大消费市场的重要手段，这被称为“观光立国”。

Laox株式会社董事、管理本部本部长兼国内店铺事业担当矢野辉治先生，在Laox新宿店开业当天也由衷表示：“不管是日本社会还是零售业，对中国客人给日本市场带来的经济效益，都很欢迎。”据悉，Laox现在一年接待70多个国家和地区的游客，其中中国游客占绝大比例。在该公司，日本员工占6成，日本之外国家和地区员工占4成，最多的一个门店可以说20种语言。

有意思的是，通过Laox这个“窗口”，也可准确把握中国游客的最新消费脉搏。罗怡文介绍，过去中国人喜欢购买的多是高档手表等奢侈品，现在则更多购买护肤品等日常消费品。这说明中国中产生活水平提高了，跟日本的生活方式接近，是很好的趋势。

他认为，6月关税放开，对Laox和中国国内的苏宁消费者都是利好。“跟欧美的免税店不同，我们最大的特点是8成商品是日本制造，这是最强的竞争力。”罗怡文介绍，Laox正通过苏宁易购的海外购等方式，将更多物美价惠的日本商品销往中国，实现双方市场的共赢。

作者：马燕