日本Onward控股公司与Laox22日发表消息称，共同出资成立新公司进行服装的设计和销售，主要面向中国消费者出售“日本制”商品。Onward借助Laox在日本国内的免税店和在中国网店作为销售渠道，并考虑到中国中产阶级旺盛的市场需求，预计3年内以可达200亿日元的销售额。

据悉，新公司的资本金共4亿日元，其中Onward占股51%，Laox出资49%。公司总部设在东京都内，主要研究中国人的喜好共同开发商品，并开始商讨创立新品牌。

商品9月将先在中国网上商城开始销售，之后日本国内的Laox商店也会出售。因为日本的高品质服装有高需求，现在也考虑在亚洲其他国家进行销售。

Laox在今年6月开始参与日本服装品牌的生产销售，7月将收购一些女鞋制造公司，进一步强化与时尚界的联系。服装目前仅占销售总额的几个百分点，但是Laox的罗怡文社长表示，将把目标定在10%以上。Laox原有的资源，加上Onward的商品企划、原料调配，以及国内缝制工厂的协助配合，产品将不断得到充实。

对于Onward来说，中国市场的开拓是经营上的大难题，同时日元贬值和中国的人事费用高涨也导致了制造成本上升。之前虽在中国开设了“23区”和其他面向年轻人的品牌的实体店铺，但多数因为亏损而被迫关店，另外又受中国“节约令”的影响，百货店内的店铺销售一度陷入苦战。而“23区”位于东京银座的旗舰店，虽在春节期间挤满了中国游客，但就集团全体而言很难说是成功地招揽到了顾客，所以此次合作也是希望借助Laox在中国游客中的高知名度打开销售渠道。

Onward此次与Laox合作，算是正式参与了中国市场的电子商务。Onward控股公司的保元道宣社长指出：“将来也有可能让Onward在中国既存的事业部门与新公司合作。”以这次的合作为契机，Onward公司计划迅速开拓急速膨胀的中国电商市场。