日本花王株式会社与天猫国际达成战略合作。日本花王将首次通过跨境电商模式部署中国市场，全面引进花王纸尿裤等系列母婴产品线。花王天猫旗舰店将在下月双11前夕正式上线。阿里巴巴零售平台是日本花王在中国唯一授权的官方线上平台，其它平台均未获授权。

日本花王株式会社代表董事竹内俊昭表示，此前中国市场上的“花王纸尿裤”鱼龙混杂，“日本花王进驻天猫国际的是日本花王集团，所以这次我们在天猫国际销售的产品是日本花王生产的产品。”

花王一直对官方授权渠道管控得非常严格，即便在日本，花王纸尿裤也一直处于供不应求的局面，日本妈妈们要凭借宝宝出生证明限量购买。阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示，花王在中国市场享有进口纸尿裤“硬通货”的美誉，过硬的海外品牌对于中国消费者具有绝对的吸引力。阿里巴巴零售平台拥有中国3.67亿活跃消费者。

在此次合作中，天猫国际则联合菜鸟网络、蚂蚁金服提供从跨境交易、跨境支付到跨境物流的一揽子平台服务，并通过杭州、宁波、上海、广州等吞吐量巨大的跨境进口试点城市完成双11订单快速清关。此次合作将为中国消费者提供长期的与日本同步的购买体验。

天猫国际总经理刘鹏介绍，除日本花王外，天猫国际还重点引进了包括法国达能集团的纽迪西亚、美国惠氏、亨氏、好奇、雅培、雀巢，澳大利亚的贝拉米、A2等全世界知名奶粉、纸尿裤等母婴标品大牌。

不仅如此，目前日本Mikihouse、韩国Zero to Seven、台湾Herbuy、新加坡Mums、荷兰Holland at Home等各国母婴垂直平台已入驻天猫国际，完成孕、婴、童全消费阶段的母婴品类全覆盖，均将与花王一同为中国消费者提供海量丰富产品。