近日，日本卫浴品牌TOTO(东陶)宣布，截止至2015年7月，他们旗下的温水洗净式智能马桶盖“卫洗丽”的出货量已经累计超过4000万台。

卫洗丽(Washlet)是TOTO的一种马桶盖，也代表一项专利技术，其最早推出是在1980年，特点是用水箭龟的大招(误)代替卫生用纸。卫洗丽的累计出货量从3000万到4000万花了四年半的时间，而可供对比的是从1980年开始卖到1000万台则花费了十八年。

90%以上的卫洗丽产品被认为是在日本国内销售，其在日本普通家庭的普及率已接近80%。对公司而言，之后的关键是要扩大海外的销量，这将事关今后的发展。

我们曾报道过日本人为何对马桶抱有如此的热情，TOTO作为卖的最好的马桶盖品牌，开发了诸多针对日本民众需求的功能，比如将空气混入水中，使用少量水达到舒适清洗效果，或者推出升降马桶来方便老年人。分析人士对此的担忧是，如果商品独自进化而不进行海外推广，很可能会成为“加拉帕戈斯化商品Galapagosization。

加拉帕戈斯化是日本独有的商业用语，指在孤立的环境下独自进行“最适化”，而丧失区域外的互换性，面对来自外部泛用性更广、生存能力更强(低价格)的技术和品种，会有陷入淘汰的风险。日本与众不同的手机产业就是代表的案例。

目前，TOTO卫洗丽的2014年度海外销售比重刚刚超过10%，通过在海外高级酒店推广安装、机场中让访日游客体验等等形式来提高外国消费者对产品的认知度。