专栏作家伊马仕撰文指出，任天堂推出的AR游戏“宠物小精灵”（Pokémon GO）爆红，不只带动该公司的股价在短短半个多月内飙升逾倍，同时令其他企业也受惠。这篇文章具有一定的借鉴意义。

以日本麦当劳（McDonald's Holdings Japan）为例，其营业额已连续倒退7年，2014及2015年更录得亏损；不过，受惠于推出Pokémon开心乐园餐，其股价在上月15日开始攀升，在19日更一度最多抽升逾23%。

日本麦当劳其后亦公布与任天堂合作，成为Pokémon GO首个赞助商，把旗下约3000间分店作为游戏的“战斗”或“训练”场所，透过其“赞助场地”（sponsored locations，让旗下商店等地点成为游戏场地）来带旺人流。

赞助场地成新商业模式

虽然日本麦当劳的股价近日已重返“Pokémon效应”前水平，但参考其截至今年6月底止业绩，第二季纯利报3亿日圆，扭转连续7季亏损的颓势；期内，营业额按年亦回升19%，至527亿日圆，兼创近两年来新高。

日本麦当劳指出，7月份的收入增幅进一步显著扩大，上升27%，主要是受惠于Pokémon GO成功吸引更多的人流。

可以预期，一旦Pokémon GO这种收取企业费用作为“赞助场地”的商业模式兴起；有理由相信除了为更多手游开发商开拓更多的利润外，亦将为不少零售/消费企业带来翻身的契机。（文章来源：hkej）