近期“负离子地板”、“负离子涂料”，甚至“负离子”电吹风、“负离子”卫生巾等等产品层出不穷，很多消费者往往会被其所迷惑，以高昂的代价购买并无确切功效的此类产品。那么，据说来源于日本、风靡欧美的“负离子”产品，在这些国家的现状到底如何呢？

“负离子”在日本：消退了的商业浪潮

日本《景品表示法》概要。该法颁布后，各大日本电器公司退出了“负离子”概念的炒作

从堀口升提出“负离子”概念后，虽然其所谓的功效遭受了科学界的强烈质疑，但上世纪末众多日本企业却从中看到了可以赚取大量利润的“商机”：1999-2003年间，日本各大家电公司均推出了相关产品（以空调、空气净化器为主），但因为“负离子”概念缺乏科学依据，所以这些产品对于具体功效的原理则都语焉不详，而且也没有独立、客观的第三方研究能够证实其具有真实性。由于其脆弱的可信度，在2003年日本通过了对于广告宣传有着更严格规定的法律

——《景品表示法》以后，各大公司担心受到制裁而逐渐退出了“负离子”产品的研发和对此概念的宣传。此后，“负离子”在日本处于边缘化和不被信任状态。

“负离子”在美国：破灭了的营销神话

CNN对《Consumer Reports 》披露Sharper Image公司“负离子”产品无效的报导

在“负离子”概念传入美国后，一度也有众多日本生产及本土生产的相关产品出售，但不久之后，这一被营销包装的“负离子神话”就被强有力地戳穿了。关于“负离子”能够净化空气的虚假宣传，2005年在美国发生了一则著名的诉讼：美国权威消费指引类杂志《Consumer Reports》（《消费者报告》）针对Sharper Image公司出售的负离子空气净化器进行了科学测试后判断其无效，并指出如果要大量产生“负离子”则必将产生臭氧（臭氧浓度过高将严重危害消费者身体健康），因此建议消费者不要购买负离子发生器。

截止2016年10月，在Sharper Image官网搜索“Minus ion”（负离子），没有任何相关信息，表明在十一年后Sharper Image已完全放弃了对“负离子”的宣传

这一披露，导致Sharper Image公司股价大跌，为此Sharper Image发起了诉讼，最终失败并停止出售“负离子”产品。经过这一诉讼，以及包括CNN在内等众多媒体的追踪报导，“负离子”概念和产品在美国同样遇冷。还是以Sharper Image为例，在近期访问其官网，搜索“Minus ion”（负离子）关键词，没有任何相关信息，表明在11年后Sharper Image已完全放弃了对“负离子”的宣传。