近期“负离子地板”、“负离子涂料”,甚至“负离子”电吹风、“负离子”卫生巾等等产品层出不穷,很多消费者往往会被其所迷惑,以高昂的代价购买并无确切功效的此类产品。那么,据说来源于日本、风靡欧美的“负离子”产品,在这些国家的现状到底如何呢?
“负离子”在日本:消退了的商业浪潮
日本《景品表示法》概要。该法颁布后,各大日本电器公司退出了“负离子”概念的炒作
从堀口升提出“负离子”概念后,虽然其所谓的功效遭受了科学界的强烈质疑,但上世纪末众多日本企业却从中看到了可以赚取大量利润的“商机”:1999-2003年间,日本各大家电公司均推出了相关产品(以空调、空气净化器为主),但因为“负离子”概念缺乏科学依据,所以这些产品对于具体功效的原理则都语焉不详,而且也没有独立、客观的第三方研究能够证实其具有真实性。由于其脆弱的可信度,在2003年日本通过了对于广告宣传有着更严格规定的法律
——《景品表示法》以后,各大公司担心受到制裁而逐渐退出了“负离子”产品的研发和对此概念的宣传。此后,“负离子”在日本处于边缘化和不被信任状态。
“负离子”在美国:破灭了的营销神话
CNN对《Consumer Reports 》披露Sharper Image公司“负离子”产品无效的报导
在“负离子”概念传入美国后,一度也有众多日本生产及本土生产的相关产品出售,但不久之后,这一被营销包装的“负离子神话”就被强有力地戳穿了。关于“负离子”能够净化空气的虚假宣传,2005年在美国发生了一则著名的诉讼:美国权威消费指引类杂志《Consumer Reports》(《消费者报告》)针对Sharper Image公司出售的负离子空气净化器进行了科学测试后判断其无效,并指出如果要大量产生“负离子”则必将产生臭氧(臭氧浓度过高将严重危害消费者身体健康),因此建议消费者不要购买负离子发生器。
截止2016年10月,在Sharper Image官网搜索“Minus ion”(负离子),没有任何相关信息,表明在十一年后Sharper Image已完全放弃了对“负离子”的宣传
这一披露,导致Sharper Image公司股价大跌,为此Sharper Image发起了诉讼,最终失败并停止出售“负离子”产品。经过这一诉讼,以及包括CNN在内等众多媒体的追踪报导,“负离子”概念和产品在美国同样遇冷。还是以Sharper Image为例,在近期访问其官网,搜索“Minus ion”(负离子)关键词,没有任何相关信息,表明在11年后Sharper Image已完全放弃了对“负离子”的宣传。