日前，乐菲灵”海外旗舰店“双十一”运营工作会议在广州白云宾馆召开。(朱汉斌/摄)

在国内消费者对健康食品需求日益增长的背景下，尤其是随着跨境电商、海淘代购的兴起，国外保健品牌争相进入中国市场。在去年的“双十一”当天，保健食品类目网上销售排名前三的均为海外跨境品牌。今年初有报道称，日本狮王株式会社(LION)将进驻天猫国际销售健康食品，力争首年度销售额达到1亿日元。该消息国内网站转发扩散，迅速引起社会广泛关注。据了解，这是日本狮王公司首次在海外销售健康食品——推出有减少内脏脂肪效果的“乐菲灵”乳铁蛋白等商品。此前已在中国销售牙刷等卫生用品，此次将充分发挥积累的知名度，销售健康食品。

借力“电商”挺进中国健康食品市场

今年8月26日，日本狮王株式会社(LION)执行董事、健康产品直销本部本部长乘竹史智一行三人飞抵广州，与中国合作伙伴就狮王健康食品在中国市场的销售推进工作进行商讨。会后，乘竹史智在广州白云宾馆接受记者采访。

“日本狮王株式会社(LION)始创于1891年，迄今已有125年的历史。公司总部位于东京，是日本百年日化品牌和最大的日用消费品公司之一。在日本，狮王占据了个人口洁市场的最大份额。”乘竹史智接受记者采访时表示，日本狮王品牌产品中，口腔护理系列、家用清洁系列产品已经在中国市场享有盛誉。

乘竹史智强调，2016年是日本狮王首次在中国销售“乐菲灵”乳铁蛋白等健康食品，主要是看到中国健康食品市场蓬勃发展的广阔前景。他说，“日本狮王株式会社于1988年在中国设立全资子公司——狮王日用化工(青岛)有限公司。公司创立伊始即严格遵循日本狮王的GMP标准，以狮王集团的科学技术为信心蓝本，致力于为消费者提供优质口腔护理产品;2010年在阿里巴巴的淘宝商城(现天猫)设立狮王旗舰店，主要是销售牙刷等卫生用品。”

随着物质生活水平的不断提高，人们对健康的关注越来越高，对健康食品的需求十分旺盛。据日本狮王估算，中国的健康食品市场规模高达2000亿元，相当于日本2.5倍左右，并且将进一步扩大。在狮王日本官网上，订购日本产健康食品的中国消费者正在不断增加。

与乘竹史智的谈话是轻松愉快的，他身上那种严谨、谦逊的商业精神时刻感染着你。据他介绍，“乐菲灵”由日本狮王通过独特技术独立研发而成。因主要成分为乳铁蛋白，所以取名自乳铁蛋白英文(=lactoferrin)音译。“该产品可以促进内脏脂肪分解和抑制内脏脂肪合成的双重效果;帮助减少内脏脂肪，改善过高的BMI(肥胖指数判定标准)数值。”乘竹史智说。

据介绍，内脏脂肪是人体脂肪中的一种，与皮下脂肪不同，主要存在于腹腔内，围绕着人的脏器，一定量的内脏脂肪是人体必需的，因为内脏脂肪围绕着人的脏器，对人的内脏起着支撑、稳定和保护的作用，但是过多的内脏脂肪会对身体健康带来很多危害。内脏脂肪过多是身体代谢紊乱的表现，长期内脏脂肪会导致高血脂、心脑血管疾病、身体器官机能下降等并发症。很多内脏脂肪多的人表面看起来可能是体型肥胖，但也很有可能是体型偏瘦，特别是上班族和中老年，也有可能是内脏脂肪过多。

世界卫生组织在对全球各个国家肥胖人群进行减肥观念普查报告中指出，由于对内脏脂肪认识不足，绝大部分人减脂的过程中，只注重减掉“皮下脂肪”，而忽略减掉“内脏脂肪”。

“通过日本狮王的研究发现，‘乐菲灵’可促进被内脏脂肪的分解，同时还可以抑制内脏脂肪的积存。”乘竹史智说，“乐菲灵”自上市以来，备受市场及消费者喜爱。在日本国内乳铁蛋白健康食品市场，连续七年稳居销售冠军，并且受到连续累计168万(截至2016年7月底)用户的好评与支持。”

中国正步入大健康产业发展的黄金时期 乳铁蛋白市场潜力巨大

乳铁蛋白(Lactoferrin)是由科学家MONTREUIJ和JOHANSONB于1960年在母乳中发现的。随后BAGGIN等科学家在一些生物体的体液和各种细胞中发现了这种蛋白质并开始了大量研究。乳铁蛋白广泛分布于哺乳动物乳汁中，人乳中乳铁蛋白浓度约为1.0-3.2mg/ml，是牛乳中的10倍，占母乳总蛋白的20%，在泌乳期间，乳铁蛋白含量随着泌乳时期而变化，人乳初乳最高，乳铁蛋白可达6-14mg/ml，而后逐渐减低。研究表明，乳铁蛋白可以夺走细菌生长所需的铁质而抑制细菌的生长，或破坏细菌细胞膜而具杀死细菌的效果。而且可提升免疫力。

2006年，日本狮王公司研究所村越伦明博士在研究在乳铁蛋白对牙周炎的抑制作用时发现，与牙周病病菌的出现和病情发展紧密联系的毒素“LPS”(脂多糖)，它的活性会被动物乳液里提取的乳铁蛋白所有效抑制，并通过基因解析得到了进一步确认。

同时也通过基因解析发现，LPS(脂多糖)进入血液后，可以影响一种生物酶的量，该生物酶可以直接影响胆固醇及中性脂肪合成或分解。首次成功发现了乳铁蛋白对人体中性脂肪以及胆固醇的抑制作用。其后，经过大量的动物实验进一步确认了乳铁蛋白具有抑制胆固醇及中性脂肪增加的功效。

随着乳铁蛋白作用机制的不断阐明和开发应用范围的扩大，乳铁蛋白在疾病防治、营养补充、食品和药品防腐、化妆品等方面有广阔的应用前景。据悉，乳铁蛋白及蛋白降解产物——乳铁蛋白肽具有广泛的生物学活性，包括广谱抗菌作用、消炎、抑制肿瘤细胞生长及调节机体免疫反应等，被认为是一种新型抗菌、抗癌药物和极具开发潜力的食品、化妆品添加剂。

乘竹史智表示，乳铁蛋白为乳汁、奶酪等食品中含有的蛋白质，日本狮王公司研究所通过反复进行动物试验以及针对人的临床试验，并使用科学的先进的技术手段对产品进行了严格的安全性验证。FDA(美国食品和药物管理局)将乳铁蛋白作为“一般情况下被认可的安全物质”，运用于防止牛胴体表面微生物污染的喷雾制剂以及机能性食品中。

乘竹史智说，因肥胖度高的人群患牙周病的概率呈走高趋势，于是，日本狮王针对牙周病与代谢综合征(临床表现为腹部肥胖或超重、高血压、糖尿病、脂代谢异常等)等全身性疾病之间的关系进行了各类研究。

为了降低人群肥胖度，从而改善人体健康情况，日本狮王经过反复的临床验证证实，实验对象在2个月内，腹部CT横截面内脏脂肪面积减少了22%，腹围减小了4%(被测对象12人的平均值)。这也是日本狮王公司研究所首次发现乳铁蛋白拥有降低内脏脂肪的神奇功效。

但乳铁蛋白通常在人体胃部时就被胃酸及消化酵素分解，从而无法达到吸收目的。日本狮王为了克服这一困难，通过独特的药片涂层技术这一制药方式的改善，成功让乳铁蛋白逃离酸性环境的胃部，直达肠道。而这一优势又使乳铁蛋白能够直接作用于肠道附近的脂肪细胞，从而进一步起到分解内脏脂肪，抑制内脏脂肪生成的双重功效。

中国正步入大健康产业发展的黄金时期，同时中国政府大力推进“互联网+”行动计划的背景下，日本狮王选择通过“天猫国际”的跨境电商的模式进入中国市场，也是积极拥抱互联网的大势所趋。

“中国是全球最大的健康食品市场。近年来，国外保健品在中国市场上的销售每年均以10%以上的速度增长。而在这个巨大的市场面前，‘乐菲灵’才刚刚开始。”乘竹史智表示，希望“乐菲灵”能给中国用户的健康贡献其力量。