由日本动画大师新海诚执导的动画电影《你的名字。》日前在武汉博纳影城举行了提前观影活动，为这部即将于12月2日与中国观众见面的日本年度“现象级”动画电影吹响了上映的号角——该片的公映，也意味着今年引进中国上映的日本动漫电影创纪录地多达9部，甚至比好莱坞同类型电影还多。而这些来自日本经典动漫形象，在掘金方面也是一把好手，前不久公映的《航海王》剧场版，上映首日便斩获2435万元票房，打破日本电影在内地市场的首日纪录，而即将上映的《你的名字。》更是被业界寄予厚望成为今年内地电影市场的黑马。

今年日本动漫电影为什么这么火？业内人士分析，数十年在这一领域形成品牌的强大动漫基础，性价比颇高的投资回报率，以及全球观众对电影认知悄然改变的大环境，让日本动漫电影在海外市场格外吃香。

《你的名字。》有多火？

票房超过《幽灵公主》 位居日本影史第三

无论是在日本本土还是放眼全世界范围，新海诚是与宫崎骏、今敏等动画大师同样响亮的名字，由他创作的《星之声》《云之彼端，约定的地方》《秒速5厘米》等作品，更是无数动漫迷心中的经典。

《你的名字。》除了延续了新海诚唯美的画风外，剧情方面相较导演之前的作品更为饱满。影片讲述了两位日本高中生互换身体，他们在梦中邂逅了彼此，并带着“不论你在世界何方我一定会去见你”的信念，去寻找彼此的暖心故事。

有看过影片的观众表示，该片保持了新海诚作品“以画风服人”的特点，“这一部继承了唯美+初恋+感人的风格，非常小清新，剧情也比较新颖，男女主角梦里互相帮助，彼此收获爱情，谁不期待这种结局呢？”。

有观众则表示，这次看到了迄今为止最好的新海诚：“必须承认这算是新海诚水准最高的一部电影，无论是在叙事还是角色动画，会讲故事的新海诚感觉作品上了个档次，最打动人的是日本电影那种细腻感，从内心里涌出的感动，不像某些电影那样追求视觉追求脑洞追求刺激。”

截至11月24日，《你的名字。》在日票房已突破192.4亿日元，超过宫崎骏的《幽灵公主》，跃居本土影史第三位。同时，宫崎骏以外的作品进入日本电影票房前三，这还是12年来的第一次。此外，该片日前已经入围了第44届动画安妮奖最佳独立动画长片和最佳导演两项大奖，更是明年奥斯卡最佳动画长片的有力竞争者。

日本动漫突然火爆中国影市

票房以小博大 情怀抢滩失地

2013年和2014年，日本电影连续两年在内地银幕消失，去年也仅引进《名侦探柯南》剧场版和《哆啦A梦》剧场版。但今年形势剧变，虽然中国内地电影市场票房增速放缓，但日本动漫电影的引进数量却创了纪录：哆啦A梦、圣斗士、海贼王、小丸子、柯南等中国日漫迷熟悉的新老动漫人物，纷纷中国亮相。

为何日本动画电影在今年有如此大范围的引入力度?这和去年《哆啦A梦:伴我同行》的高票房不无关系：去年日本本土晚近一年上映的《哆啦A梦：伴我同行》，在中国内地斩获惊人的5.4亿元票房，不仅超过它在日本本土的成绩，更深深刺激了中国批片市场和日本动画界。于是，今年日本动画电影掀起了一轮动漫文化输出大战。

此外，日本动漫电影引进中国大多数是批片身份：即由中国发行方买断发行权，日本制片方不参与票房分成。由于日本动漫电影引进价格较低，这也为获得高收益提供了可能。

而今年以来，包括优酷土豆、爱奇艺、光线影业等公司投入到日本动漫电影的引进和发行，这不仅缩短了日本动漫电影在中国上映的时间差，也极大增强了其在中国市场的营销力度。

此外，全球观众对电影的认知发生重大变化，也是动漫电影火爆的一大原因。

著名影评人韩浩月表示，以前观众喜欢偏重有文化有思想的电影，现在开始转向单纯娱乐，影片越来越迎合某种情绪，包括怀旧、童年记忆，而这正是动漫电影最为擅长的：“日本电影这些年依然保持比较高的质量，而我们的创作开始跑偏，市场也走向畸形，可以说是自己主动丧失了部分阵地。”他表示，日式动漫是依靠情怀把这块失地给抢占了。