今年贺岁档电影的厮杀来得格外早，而点燃这一战火的正是最近火爆社交媒体，票房口碑双收的动漫电影《你的名字》。影片从预售开始就连破纪录，上映五天票房即达4亿，按照目前的势头，业内人士纷纷预测该片的票房成绩或许能达10亿。在日本本土，该片票房已突破200亿日元，位列日本本土影史第二位，仅次于《千与千寻》的日本票房。

无论是在本土还是海外，《你的名字》都已经是一款现象级产品，那又是什么促成了它的爆火？

优质内容是本位，社交营销是推手

《你的名字》好不好，有多好其实已经不需要多说。因为每一帧都美得可以当壁纸，导演新海诚一直被迷妹们称为“壁纸狂魔”。但在此之前，新海诚动画在日本动画界就是高口碑、不卖座、冷门、没前途的代名词。

《你的名字》的成功就在于影片一如既往地保留着新海诚的典型画风，又一改以往叙事混乱、人物造型欠缺等被诟病的地方。同时，影片的主题戳中了经历了311大地震之后的日本民众的痛点，人们强烈感受到一个人很难独自存活下去，对他人的奉献之心、希望与他人相连结的心情也就变得前所未有的重要。最后主角关于彗星陨落的拯救行动，也暗含新海诚对震后日本民众的鼓励。

因为《你的名字》的走红，日本电视台NHK甚至专门为此做过专题报道，进行了长篇的电影化解读。日本的电影业内人士也都对影片给出了极高评价。

《情书》导演岩井俊二就说：“《你的名字》是新海诚的集大成之作，其境界之高堪比勒内?马格里特的《比利牛斯山的城堡》。”

而放眼海外，美国电影杂志《Hollywood Reporter》评论道：“男女主角一直在努力的想要记起对方的名字，一直不断的寻找着对方的剧情，将搞笑和神秘暗示交织在一起，让二人的恋爱既苦涩又难以置信，但这也让故事充满了浪漫色彩，在电影后半段极具冲击力的自然灾害来临，这剧情唤起了很多日本观众对于 2011 年东日本大地震的精神痛苦，新海诚在这部作品中设置了很多令动画粉丝喜闻乐见的要素。这部作品让新海诚在全世界动画粉丝中都留下了做出一流日本动画的一流动画监督这样的印象。”

但除了自身实力过硬外，该片多元化的推广渠道，尤其是在社交媒体上的话题营销，才是这部影片大火的幕后推手。

借力名人效应，多方位提高认知度

动画电影吸引人气的一贯方法，便是选择具有超高人气的演员进行配音，同时利用演员在各大社交网站上的名气进行新作品的推广，相当于是打了免费的广告。这一伎俩在《你的名字》中也有所体现，比如日本配音选择人气演员神木隆之介与长泽雅美担当声优配音，而背景音乐则邀请了日本国内人气颇高的摇滚乐队RADWIMPS耗时一年半的时间为电影创作了4首主题曲和22首伴奏。

最近日本有网络分析对《你的名字。》的社交网络表现做出了研究，结果根据上图所示发现电影在上映之前一个星期左右社交媒体讨论忽然暴升，而其中最大的原因是因为电影主题曲《前前世世》上线，引起了大量网民的讨论和下载，而与此同时引出的便是《你的名字》这部电影。

有评论称，如果没有RADWIMPS，《你的名字》或许不会取得如此之大的成功。NHK曾做过一个调研，在电影8月26日上映之前，社交网络上关于电影的评论从8月15日就开始猛增。皆因主题曲在电影上映之前发布，迅速在年轻人中流行开来。在YouTube上用“君の名は。”作为关键词进行检索，可以得到超过41万个结果，喜欢歌曲的粉丝纷纷在网上发布翻唱翻弹的视频，播放量从百万级到千万级不等，为电影上映的预热做足了贡献。

中国的营销策略也借鉴了日本成功的套路，引进影片的光线传媒邀请人气组合五月天创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》，使得影片能够跳出动漫圈抵达不同受众。

紧接着，光线又一手推动了导演新海诚首次访华宣传。同时，伴随着导演的到来，时光相册发布了“新海诚”同款滤镜，刷爆微信和微博，此举让“新海诚”式照片大量曝光，“壁纸狂魔”新海诚的名字也由此一炮打响。而伴随着参评奥斯卡最佳动画、中文预告片和角色剧照发布等常规动作，《你的名字。》的认知度持续稳步攀升，并在映前一天逼近30万大关。

在口碑方面，自8月日本上映以来，豆瓣就开放了影片评分，《你的名字。》在豆瓣上长期位于9分上下，超高口碑的扩散已汇成一股洪流，成为支撑该片票房表现的有力支撑。

而在国内的二次元平台如B站和A站上，早在影片上映之前，《你的名字》的同人作在动漫圈内流传很广，获得了大量关注。

值得一提的是，B站的“包场看定影”活动也选中了《你的名字》。所有B站会员等级达到3级的会员都可以通过配对活动和另一位同样都是3级以上的B站会员共同领取《你的名字》12月3日的万达院线电影票，同时，在B站上承包过新海诚电影的会员都可免费领取电影票。该活动只用短短1小时，就送出了110334张电影票。而根据b站公布的数据，在随后的23个小时内，仍不断有用户试图通过b站的匹配系统寻找与自己志趣相投的朋友，共计匹配成功20多万对。

B站这一举动精准击中了年轻观影受众，可谓是平台、院线和电影的多赢。即便原先有盗版资源在网上流传，对票房的影响已经不大。不少走进影院的年轻观众已经在网上看过了盗版影片，走进电影院是为了“二刷”。

而随着《你的名字》观影人数不断增加，同人图、翻唱歌曲等二次创作内容也不断涌现，《你的名字》电影官微也保持着极高的活跃度，乐于转发相关内容，既与粉丝形成良好互动，也不断提高了影片的曝光度和认知度。

打造同款商品，线上线下联动发力

今年8月在日本初上映时，电影《你的名字》就和日本三得利旗下的一款天然纯净水合作，分别以男主角泷、女主角三叶和两人相遇后的不同视角拍摄了三支电视广告。广告主题是“这个夏天，我们一定会相遇”，不仅将电影主题与广告主题进行了完美结合，更是在社交网站上引起了网友的一阵好评。

与电视广告配合，三得利将《你的名字。》在网站上公开了动画广告从线稿、分镜到描绘、上色的制作过程，成为了影迷们的大彩蛋。而对于此次合作的目的，三得利宣传部科长坂田淳子说道：“这一次旨在通过新海诚导演的作品，锁定年轻群体这一不同于以往的（消费）情景，不只是电视（这样的传统媒介），更希望能通过网络的方式传播扩散，传递信息。”

三得利借助大IP在年轻群体的强大影响力，在相关的情节中进行适当植入，画风清新且消费者接受度高，随着电影的热映，还可以借助社媒平台引发更大规模的话题讨论，以进一步提升产品认知度和影响力。而网友们纷纷在Twitter等各大社交网站上发布自己的画作或者和该纯净水的合影，话题相关评论火爆。

除去上面几种宣传方法，《你的名字》中的场景均取自日本的实地场景，而这在各大社交网站上也引起了网友们的关注，网友们纷纷找寻电影中的实地场景，并且拍照上传。此举不仅增加了电影的关注度，更是引爆了实地旅游的热潮。据相关数据显示，电影播出后，电影中的对应场景客流量日增50%以上，而且还有持续增加的趋势。

日本还打造了《你的名字》同款地铁车厢，力求还原电影中的场景。而且不同的车厢中还有不同的二维码，通过扫描二维码集齐6种不同的贴纸，便可以兑换电影原版场景贴纸。一时之间，影迷们纷纷寻找二维码，甚至还在社交网站上发布攻略，探讨找寻二维码的心得。

影片上映后，电影同款App日记本—MyDiary也被热心粉丝复制并开放下载，UI界面几乎和电影中的画面如出一辙，可以简单记录日记笔记，成为有一个刷屏的话题点，进一步扩大了电影的传播广度。

而在国内，影片上映短短几天，《你的名字》同款结绳、同款手机壳等在淘宝上已经累积了数万销量。时光相册得到授权后上线的《你的名字》同款滤镜更是一度刷爆朋友圈，借着这一火热态势，不少平台也开始主动跟进营销，比如搜狗输入法推出了《你的名字》皮肤、小米推出了《你的名字》专属主题，网易云音乐也上线了《你的名字》原声集。

南七道：南七道新媒创始人，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手，关注互联网和科技创业。商务合作微信：15817288958。