时间已经来到了2016年的年末，各行各业都在为了今年的KPI拼尽最后一把力。不止是互联网企业，实体公司亦是如此，在岁末年初纷纷是推出打折促销活动。而这股风潮似乎也传到了日本的手游市场。

GooglePlay新年红包活动：充值最高返利20%

GooglePlay新年“发红包” 最多返还20%

日前日本GooglePlay发布twitter称，将在年末推出“新年红包”的优惠。顾名思义，就是于12月31日在GooglePlay上下载付费游戏或应用以及在在游戏中进行氪金的玩家，最高将获得20%的返利。返点的上限最高为1万日元(约合600元)。

公告显示，按照玩家在游戏中付费金额的不同，所返还的金额也有所不同，整体的返还金额在10%~20%之间。其中最低消费为500日元(约合30元)，最高的返还金额为1万日元(约合600元)。凡是在期限内付费的玩家，都可以在明年的1月11日~21日登陆GooglePlay领取兑换码，而返利的点数的使用期限截止到明年2月21日，每位玩家(账号)最多只能得到一个兑换码。

GooglePlay中消费和返点的比例

事实上，节假日以及折扣对于游戏都有着极强的提振作用，君不见黑五当天，整个社交网络上一堆人都在“剁手买买买”。所以从这个角度来看，GooglePlay此举将在很大程度上促进玩家进行付费，而最大的受益的其实是这些游戏的开发商。以前都是自己降价来吸引用户进行下载，现在谷歌主动返利发压岁钱，GooglePlay整体的下载和收入都将出现一个质的飞升。

但是话又说回来，众所周知GooglePlay采用3:7分成，即开发商获得70%收入，平台获得30%。而此番GooglePlay向玩家最高返点20%后，12月31日当天所能获得的分成可能只有10%。算上银行转账的手续费以及公司本身的运营成本，活动当天，GooglePlay很有可能出现零利润的情况。甚至于在此后很长的一段时间，因为玩家的提前支付，而出现收入放缓的情况。

谷歌发红包?明明是来抢压岁钱

为什么谷歌会在这个时间点开启优惠活动，一方面正好是因为年末放假，与中国地区有所不同，日本是没有春节这个设定的，一般来说，1月1日的元旦就相当于我们的过年。虽然按照法定假日只有1月1日一天，但实际上从12月29日到次年的1月3日之间，日本的政府机关以及各企事业单位都是休假。

日本各年龄层收到的压岁钱金额(日元)

另一方面就与日本的传统息息相关，相信不少小孩子听到国内第一个想到的就是压岁钱。事实上，在日本也是如此，每年的元旦期间，日本的小孩子都会收到一笔不菲的压岁钱。上图就是2008年~2016年间日本地区各个年龄层的孩子所获得的压岁钱的金额。以2016年为例，日本的小孩子收到的压岁钱平均值为35035日元(约合2100元)。

最近半年日本各个年龄层手游玩家在游戏中投入的费用

而根据日本内阁消费者委员会的数据显示，目前日本游戏市场付费用户出现低龄化的趋势，未成年的玩家开始逐渐成为市场的主流。其中大约有35%的未成年玩家最近半年在手游中投入的金额高于1500日元(大概在100元左右)，甚至会有每月5万日元以上的重氪玩家。

一方面是移动平台重氪玩家的低龄化，一方面是孩子们在过年时能受到一大笔的红包，这种天降的馅饼往往都不会好好珍惜，会非常快的挥霍掉，更何况是这些没有自控能力的未成年玩家，说不准刚拿到压岁钱还没捂热，就统统扔进了手游里。

而对于谷歌此次的新年红包活动，日本玩家都表示一脸懵逼。毕竟上周的时候，日本的Google Play刚举办了刷信用卡返5%的活动。很多的玩家在那个时候已经被割过一次韭菜，到现在还没发育起来。如此高频次的返利，也使得那些才被“收割”过的玩家骂声一片。

哭出声了，麻烦GooglePlay请将我的2000日元的红包还给我!!!

3天之前刚才在了GooglePlay推出刷信用卡返5%的活动，现在官方又推出了返利20%，早知道就等一下了

日本GooglePlay手游畅销榜：90%带RPG