东京奥运场馆（资料图）

腾讯体育12月27日（文/应虹霞）里约奥运会闭幕式上，由HELLOKITTY、足球小将等动漫主角“领衔”的东京奥运预热短片，至今令人记忆犹新。不过，你知道它是谁家杰作吗？

这正是日本电通公司，亚洲体育营销巨擘。“电通”对圈外或许是个陌生的名字，但在业内却是鼎鼎大名。电通公司上世纪 七十年代便涉足体育营销产业，帮助了松下、丰田等日本跨国企业成为国际足联TOP级赞助商，比中国的万达早了近半个世纪。另一方面，电通也积极将日本体育赛事IP推向世界，短短数分钟便震慑了世人眼球的东京奥运预热片，正是其一手打造。

临近2016岁尾，体育界流行论坛热，盘点潮。近日，日本电通公司亚洲部部长大井义洋应邀访华，向中国同行分享了他眼中的亚洲体育，数据和观点无不发人深省。大井1993年入行，经历过2000年欧洲杯和2002年日韩世界杯，足迹遍布全亚洲，称其为体育营销专家并不为过。

大井认为，现在全球化和数字化是世界潮流，体育界亦如此。并且，全球化和数字化对体育营销产生了巨大影响。

视点一、亚洲是世界体育宠儿 东京奥运赞助收入已超伦敦3倍

比如2017年的台北大运会，多哈体操世界杯，FIFA的足球杯。日本也将举办排球赛，2018年平昌将举办冬季奥运会。

2019到2020年，2019年将在日本首次举办橄榄球比赛，中国是篮球世界杯，还有一个世界游泳锦标赛在韩国举办，2020年将举办东京夏季奥运会，2022年北京将举办冬奥会。

总之，未来6年在亚洲举办的体育赛事将比较集中，亚洲现在的经济发展受到全世界瞩目，体育方面也是一样的情况。东京2020年奥运会将新增5个竞技项目，棒球已经有了，空手道以前也有，冲浪、滑板等新型运动首次进入到奥运会竞技项目中。

不仅如此。在亚洲举行的赛事，在经济方面也似乎有非常好的态势。以夏季奥运会的赞助商金额为例，1996年亚特兰大的赞助商金额是4.26亿美元，2012年伦敦当地的赞助商是11.5亿美元。

然而，东京奥运会虽然还有四年时间才召开，但已经确定了42位赞助商，多于伦敦赞助商3倍的金额已经得到了确定。也就是说，东京奥运会在经济方面也有非常好的态势。

里约奥运会奖牌数也出现了新潮流，发展中国家取得了很多奖牌，其中就有菲律宾、马来西亚，新加坡还首次获得了金牌，另外还有越南，东南亚国家开始在奥运会上崭露头角。

视点二、足球进入亚洲时代 中日韩三国国际化程度高

在全球化时代，足球方面在亚洲很多国家和地区都成为最有人气的运动的，这包括日本、韩国、印尼、泰国。在印度板球第一、足球第二；在韩国棒球第二，足球占第一位。

在足球参与人口的全球排名中，中国居第七位，日本J联赛是第十二，也就是说，观看足球的人口也越来越多。

足球在东南亚也非常火爆。泰国、越南、印尼，很多东盟的顶级选手也来到了日本J联赛，虽然技术上还不如日韩，但全球化已体现在了球场上。

我们再看一下韩国国家队及日本国家队，他们都在什么地方踢球：2000年时日本球员基本都是在日本国内踢球，但现在有一半已经到欧洲踢球了；看韩国，2015年亚洲K联赛、J联赛、中国中超、中东的联赛里都有他们球员的身影。

中国还没有太国际化。相比日韩，中国的选手没有走向国际，但需要强调的是中日韩三国联赛中外籍球员的比例，中超外籍球员已经占到了半壁江山，韩国K联赛和日本J联赛基本都是18%。从全球范围来看，外籍球员的人数比例还是非常高的。

视点三、中超冬窗转会费全球居首 是泡沫终归要破

实际上从今年的转会费可以看到，中国中超在全球居首位，达到了3.36亿；中甲联赛的转会费在世界排第四，这和在中国国内活跃的很多外籍球员有关系。

比较今年中日两国球员年收入，日本球员是中国顶级球员收入的十分之一，可能有些地方出手过于阔绰，但也从另一个角度表明中国敢于在这方面烧钱——坦率地说，这是泡沫。

看一下中国的企业，阿里巴巴已成为FIFA俱乐部世界杯的主赞助商，海信进入到了欧足联的比赛，万达也是中国第一家赞助FIFA的主赞助商。

日本有横滨橡胶，它主要是跟切尔西签约，签约额达到了3亿。还有乐天，金额达到2.35亿美元。两国的企业已经把手伸到了全世界的豪门俱乐部，亚洲的时代到来了。

视点四、IT和VR技术全方位进入赛事 体育产业成国家战略

亚洲赛事变得更多，技术方面也在后来居上。许多亚洲国家都是把体育产业作为国家战略来定位的。

IT技术用于比赛中，让观赛经验发生了很大变化。然后是虚拟现实（VR），现在大家不出门，用App就可以身临其境地全方位地观看足球比赛。

全世界都在关注体育数据的分析，包括很多体育竞技。“信息来源于推理”，没有什么是偶然的，数据是依托。通过电通开发的项目，现在通过移动终端也能够便利地分析数据，通过AI人工智能来预测比赛的结果。

中国从明年开始也会引进这些技术，使用人工智能已经成为了一个潮流。我们已开始为中国的职业俱乐部提供优质数据分析。