伴随着大规模，高质量雾霾的来临，2016年的尾巴过去了。这一年，行业的波澜起伏厮杀拼搏如暗涌明涛不曾停止，简单套用一句卖家的话：世事难料，十年河东十年河西啊。

没错儿，有人艰难生存，有人已经折戟沉舟，而逆袭收获的亦不在少数。

这一年，亚马逊政策叠出，欧洲站招商停止，复又开通，review政策不断，同时平台打假清扫整顿力度不断升级，可谓是“生命在于折腾”。

在亚马逊内部打假整顿之际，平台与品牌之间的“侵权”纠葛也可以拍成一部大戏了。毕竟亚马逊以“被告”身份进入法庭的次数也非一次两次了。

欧洲市场暂且不表，在卖家中比例不大的日本市场，近期就闹出不少假货问题。（相对于欧美人的开放，日本社会整体呈现的是一种严谨，在许多卖家看来这种严谨已经达到了偏执，难以理解的地步，同时语言问题成为难关，因此日本站的卖家比例相对较少。但这样苛刻的环境下，亚马逊依然不幸被牵扯进“假货”问题，并引起日本消费者的轩然大波。）

我们来看一下日本在线报道的岛国消费者对亚马逊上“偽物”的反应：

乐天和亚马逊上普遍假货猖獗，真是让人无法安心

乐天和亚马逊上普遍假货猖獗，真是让人无法安心

亚马逊上打着正品的旗号卖 假货真是太可拍了

有日本消费者自信判断，假货是从中国运过来的

乐天甚至亚马逊“假货”问题的出现一时让到过消费这气愤又担心，于是“在亚马逊上下单了这款商品邮寄到了，但是是中国制的假货，所以马上退货了，在system5上下了单。”“尽管FjallRaven在亚马逊上售价便宜，但是有人评论那是假货，所以我还是去了奥斯陆实体店买。”

甚至有人这样评价：

结论： 亚马逊上的便宜东西几乎都是假货。。。

尽管这个结论危言耸听了，但却代表了一部分买家对日本电商平台近期假货叠出的看法。

上月中上旬，Allstar Marketing Group、Ideavillage Products、Ontel Products三家企业提交了对亚马逊的起诉。这三家企业分别销售Snuggie毛毯衣、CopperFit运动护膝以及MagicTracks玩具，诉讼里称，造假商来自中国、日本、泰国等其他国家，利用正品的声誉给假货大开方便之门，虽然很多消费者在假冒产品下面留下了差评。

但亚马逊的打假动作一直没断过，据悉，亚马逊已经将打击假货列为2017年的重要目标，并在欧洲和美国组建了专门的的团队，与各大品牌合作打击假货。

不仅如此，为了规范卖家环境，review政策在欧美站正式上线约两个月后，也终于轮到了日本。

而亚马逊官方在16年也继续积极推进日本，欧洲站点。P卡曾在上半年做出一个调查，发现已经有63%的亚马逊卖家入驻日本站。然鹅，有人表示：“已经入驻不代表会用心做。”，但另一观点则认为：“已经不少了。可能受困于语言，现在还没那么多，但会越来越多”。

尽管日本在实际上仍然是一个实体经济占主导的国家，但互联网的普及，网购趋势的递增，移动端的迅猛发展，以及各国资源的不均等引起的消费需求，都会使跨境电商在这个国家的兴起成为必然。然而平台的管理与目标市场的社会风情，消费习惯都应一致，公平和有序始终应该是一个平台前进的动力。清洗和调整过后的巨头，在岛国这个市场终会大有作为吧~