2017年2月，日本烟草公司的一位负责人在接受媒体记者采访时称，受多种因素的影响，预计公司普通卷烟产品的销量在2017年会出现下降的趋势。

这位负责人认为，近年来，日本烟草市场受到了来自新型烟草制品的冲击，尤其是蒸汽烟产品对消费者的影响很大，因此，他预测日本烟草市场2017年普通卷烟产品的销售量有可能下降10%左右。

2016年，日本烟草公司在国内普通卷烟的销售量为1062亿支，与上一年度相比下降了2.8%。尽管公司卷烟产品在国内的销售量下降，但由于卷烟零售价格的提高，公司2016年度在国内的营业利润反而比上一年度增加了2.4%。