5月1日，日本烟草公司宣布将于今年6月4日起，正式在全国范围发售其龙头加热不燃烧产品PloomTECH。在发售的第一月，PloomTECH会先在烟草零售商销售，但从7月开始，范围将会扩大至便利商店。

继持续与生产能力问题斗争，以满足消费者的需求之后，该公司已能够稳定PloomTECH胶囊的高产量。因此，日本烟草公司决定在6月份发售PloomTECH，比预计的9月份提前了三个月。在此之前，由于胶囊生产的问题，PloomTECH只在东京以及大阪等指定区域销售，只能到达40%的日本公民。

日本曾被作为加热不燃烧减害烟草产品的全球试点国家。通过复制日本成功经验，韩国和其他国家也取得了成功。成功因素主要与两方面有关。首先，另一个全球流行的替烟产品——电子烟在日本是非法的，因为日本的法律禁止制造和销售液态尼古丁。其次，公众对加热不燃烧烟草产品（日本烟草的PloomTECH以及菲利普莫里斯国际的IQOS）的接受度普遍较高。日本政府机关，例如日本厚生劳动省，已经公开承认加热不燃烧烟草是一个比传统烟草更健康的替烟产品，因为其至少减少75%的有害物质。同时，日本政府也正在为减害产品探索一个独立的税级。日本公民同样拥抱加热不燃烧烟草。该国各地区的餐馆和咖啡馆都禁止吸烟，但大部分允许使用加热不燃烧产品。

PloomTECH是日本烟草公司的加热不燃烧烟草产品，其特有的低温加热技术会使烟草产生蒸汽。该技术不触及烟草的直接燃烧或加热，从而使PloomTECH能够散发出清爽的味道，不产生烟雾、烟味或灰尘，不会对周围的空气质量产生负面影响。

日本烟草公司由此获得大量积极的消费者反馈。截至2018年4月，PloomTECH设备的总销量在也已达到了200多万台。该公司的目标是，通过提供更广泛的选择，以满足消费者多样的需求，从而在2020年年底前，占据日本蒸汽烟草类别40%的市场份额。目前，日本烟草公司估计，日本350亿美元的烟草市场中有20%来自加热不燃烧。

在本月早些时候，日本烟草公司的首席执行官寺畠正道（Masamichi Terabatake）接受了英国《金融时报》的采访。他承认，在PloomTECH能够成功与竞品IQOS竞争市场份额之前，解决生产延期问题才是首要。“甚至在考虑产品是否具有吸引力，或者产品销量和市场等问题之前，需要思考一个最基本问题：是否能够及时供应”，寺畠正道强调，“如果我们没有足够的产品出售，又如何去谈论其余的问题”。随着今年6月全国范围内的推出，寺畠正道预计，2018年下半年市场份额将出现激烈竞争。

烟草制造商不仅要及时跟上消费者的需求，同时他们也面临着满足投资者期望的挑战。日本烟草公司的竞争对手菲利普莫里斯国际在公布了2018财年第一财季后，由于投资者担心其旗舰产品加热不燃烧设备iQOS在日本的销量停滞，今年4月，菲莫国际的股价暴跌18%，创近10年来的最大跌幅。据彭博报道，截至2018年3月，超过540万日本烟民在使用IQOS，占日本卷烟市场的16%以上。作为2014年才首次推出的产品来说，这已经是惊人的成果。然而，这个成果仍然没有满足投资者此前的看涨预期，导致菲利普莫里斯股价暴跌。