菲莫国际称，2016年公司先后在日本和意大利卷烟市场上推出新一代加热不燃烧产品——IQOS，未来他们将继续在不同的国际市场上推出该产品以及万宝路品牌的加热棒。

自菲莫国际在日本市场上推出新型产品以及万宝路加热棒以来，目前已经在市场上出售了300余万套该吸烟装置，但仍然出现了供不应求的局面。对此，菲莫国际日本公司的负责人Paul Riley在接受日本当地媒体记者采访时称，由于公司在日本市场上推出的该产品受到了消费者的喜爱，因此公司计划加大该产品在日本市场上的供应量。

事实上，目前英美烟草公司以及日本烟草公司也陆续在日本国内的卷烟市场上推出了类似的加热不燃烧装置，日本烟草公司也计划扩大其Ploom Tech电子烟的销售区域以及销售量。