近日，一则中国同胞在日本支持国货购买海信冰箱的微博备受关注。在微博中，硕大的海信冰箱和品牌标志格外抢眼。事实上，自进驻日本家电市场以来，海信的冰箱、洗衣机等家电产品便一路走俏，产品销量遥遥领先，备受喜爱。

众多周知，日本是行业公认的家电强国，不仅品牌众多，拥有强大的生产、研发能力，对产品品质更有着十分严格的要求。在竞争激烈的日本家电市场中海信能脱颖而出、拔得头筹，可见经过四十多年的励精图治和自主创新，海信家电在全球范围内都有了较强的“话语权”和品牌号召力。

著名经济学家迈克尔·波特曾述：“企业对供应商或合作者的整合有利于做强做大。”对海信品牌而言，一流的品质是品牌生存发展的坚实后盾，围绕消费实际需求变化的持续创新和渠道优化，则是海信做强做大、深耕海外市场的“秘诀”。凭借自主技术创新向技术扎根、整合渠道创新向市场扎根，海信在日本家电市场竞争中不断赢得了领先优势。

据悉，为全面扩大品牌在日本的影响力，高筑平台墙，占据产业链的核心竞争力，2017年，海信冰箱与日本著名的BIC CAMERA结成战略合作伙伴关系，抢先进入该集团针对市场旺季制定的新生活销售套餐，并成为该渠道新生活销售旺季的主推套餐。

资料显示，BIC CAMERA是日本增长较快、经营业绩位居日本前列的零售企业，以电器产品作为主业，还涉及日用品、医药品、酒类、玩具、床上用品、眼镜、钟表、自行车、高尔夫用品等其他品类，在2016年以7,790亿日元(约487亿元人民币，汇率按照1/18计算)销售额位居日本家电零售行业第二位。

在海信冰箱的差异化优势和BIC CAMERA的全力助推下，2017年3月份，海信冰箱在BIC CAMERA中，0-199L中，海信冰箱份额达到44%，跃居第一;销售量份额达到31%，同样，位列第一位;在销售中，海信更创下“一周卖出5000台，一小时卖出100多台”的奇迹。

不止在日本市场表现卓越，近年来，随着产品创新及持续的品牌建设，再加上全球渠道的不断拓展及海外布局的优化，海信产品的市场规模迅速扩大，成为闪耀国际化市场的重量级品牌。以冰箱为例，在南非、澳洲，海信冰箱多次获销售冠军，已成为当地市场的有力竞争品牌。

对此，业内资深人士表示，“抓住一带一路的东风，从‘中国制造’发展成‘中国质造’，再进一步发展成‘中国智造’，让越来越多的中国品牌在海外深根发芽，大放异彩。”作为拥有四十余年历史的资深企业，海信以自身为标杆，开辟了“中国企业走向国际化”的成功之道，也在国际竞争中更好地锻造了中国品牌。