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分析:日本著名品牌如何走向衰败?

作者:王旭泉  来源:chinadaily.com.cn   更新:2017-6-15 12:14:34  点击:  切换到繁體中文

 

中国日报网6月14日电 据美国CNN报道,日本企业曾一度统领电子行业。如今,有关它们的新闻都是企业身陷困境,而非新产品。在这个发明了随身听的国度,著名品牌正在错过重大潮流——例如智能手机的兴起——并深陷企业官僚主义。亏钱决策以及财务丑闻更是雪上加霜。


以下是其中几家著名潦倒企业:


分析:日本著名品牌如何走向衰败?


东芝:濒临崩溃


作为一家在笔记本电脑和电视等家用电器领域的开拓者,东芝成为又一家苦苦挣扎,依赖银行维持生命的企业。


日本智慧树投资公司首席执行官加斯帕·科尔(Jesper Koll)说道:“东芝会是最后一家僵尸企业。”


这家大企业在关键产业中败给了中国和韩国对手。


为了应对这一局面,东芝转变自己的核心产业,向核能产业投入大量资金,收购了美国西屋电气公司。


之后,在2015年,东芝陷入大规模财务丑闻之中。当它试图整顿之际,核能项目却出了问题。


在今年二月,东芝称核能项目严重拖延以及成本超算,导致财务出现63亿美元的亏空。西屋电气递交了破产申请,而东芝声称自己也是前途未卜。


该公司股价在数月内下跌超过一半。目前,它正在出售极其重要的存储芯片业务以及其他资产,试图勉强维持经营。


分析:日本著名品牌如何走向衰败?


夏普:被富士康收购


20世纪80年代,夏普因高端计算器、录像机和便携式磁带播放机而家喻户晓。大力发展液晶电视和显示屏,这一决定一度为公司带来红利,然而,日元持续走高以及全球金融危机导致需求急剧下降。


夏普多年来处于破产边缘,银行两次帮助该公司渡过财政难关。2015年,它宣布巨额亏损,在全球裁员5000人。


东京的亚洲战略创始人基思·亨利(Keith Henry)表示,这看似并不严重,但是,对于日本而言,这是一个巨大的数字,因为日本公司的“经营是为了确保人人都有工作”。


在耻辱的没落中,去年夏普由台湾电子产品制造商富士康收购。


分析:日本著名品牌如何走向衰败?


奥林巴斯:被医疗器械拯救?


奥林巴斯从家用显微镜的生产商起步,逐步成为顶级照相机制造商和医疗器械供应商。可是,这家企业的非法财物行为而陷入颜面尽失的丑闻中。


2011年,迈克尔·伍德福特(Michael Woodford)成为奥林巴斯首位非日本裔总裁,而后立刻发现了该公司自20世纪90年代起就一直在伪造财务报表,掩盖多年亏损状况。


他开始对此提出质疑时,董事会突然将他开除。但是,覆水难收。伍德福特作为揭发者,曝光了这一长达13年涉及17亿美元的会计欺诈事件。


随后伍德福特表示,正是日本好面子的文化造成了奥林巴斯的问题。导致经营不善的决定多年来也不会受到质疑,这种企业文化来源于对上司的服从。


随着新任领导团队上任,奥林巴斯实现了令人赞叹的东山再起。由于在医疗器械方面的强劲销量,与2011年的低谷相比,如今奥林巴斯的股价上升了近10倍。


分析:日本著名品牌如何走向衰败?


三洋:落入松下电器囊中


三洋一度是日本第三大消费性电子产品制造商,出售手机电池以及家用电器。该公司曾在国际上家喻户晓,占据了伦敦的著名旅游胜地皮卡迪利广场的黄金地段。自1987年起,三洋就在皮卡迪利广场竖起巨大的霓虹灯广告。


到21世纪初,三洋面临持久的经济萧条,同时还要设法对付中国和韩国企业的竞争。


日元强劲走高也导致日本出口更加昂贵,迫使制造商合并。果真,2009年,松下电器接管了三洋。


皮卡迪利广场上340平方英尺的霓虹灯广告牌,就像这家公司一样,最终成为了科技变革的牺牲品。霓虹灯广告牌要被替换为能够播放动态影像的最新电子显示屏。三洋表示自己“出于经济原因不认为需要更换”。


2011年,三洋的广告牌不亮了。



 

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