日本的纸尿裤在母婴圈一直人气很高，从大概 2012 年起，涌入日本买纸尿裤的中国游客以及专门做日代生意的人把一些明星牌婴幼儿纸尿裤推到供不应求的地步。花王还在 2014 年专门在山形县开设了新纸尿裤工厂，增产以满足高需求。

不过现在访日中国人代购纸尿裤的热潮可能达到了一个瓶颈期。去年日本国内的纸尿裤生产量同比减少 2%，为 213 亿片，这是 15 年以来第一次出现同比下降的情况。

根据日本卫生用品工业联合会的数据，婴幼儿纸尿裤行业里关键的 18 家企业去年的产量下降 6%，为 139 亿片，这也是这些企业 7 年以来首次产量减少。

但去日本代购纸尿裤的中国游客数量减少并不意味着纸尿裤在中国的需求有下滑，实际上中国纸尿裤市场正以每年 5% 到 10% 的速率增长，尤其是一些高端品牌。为了满足当地对日本纸尿裤的高需求，花王去年还对位于安徽省的纸尿裤工厂实施了增产。

随着日元升值、人民币贬值，代购利润减少，日代需求下滑是很正常的。而且现在消费者购买纸尿裤的渠道和选择也变得多样起来，日本纸尿裤生产商都开始在电商渠道上发力，代购者的生意没那么好做，在换新的时候他们往往还急需低价甩卖囤积的旧货。

花王分别在 2015 年和 2016 年同阿里巴巴以及京东签约，进行网上销售，绕过代购销售旗下的主力品牌“妙而舒（Merries）”纸尿裤，并特意更新了产品的包装和性能。而一直在中国当地生产和销售平价纸尿裤品牌“妈咪宝贝”的尤妮佳现在为了提高出口也开始发展跨境电商，并推出了添加有机棉等天然原料的高端纸尿裤品牌“皇家（Natural Ｍoony）”。

在过去日本的纸尿裤被认为是全球价格最低，大概是中国和欧美产品的一半，因而出现了一大批赚取中间差价的代购者，但现在中国消费者购买进口纸尿裤的方式越来越便捷，也避免了这类进口婴幼儿产品价格虚高的现象。预计今年日本国内的纸尿裤产量会维持在和 2016 年实际产量差不多的水平。

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