原标题：日本候选人介绍为何走红？

《池上彰选举直播》团队在关于候选人介绍文做讨论

“259位候选人，不少都是毫无名气的政治素人，本应无人问津。但奇怪的是，伴随着这次选举，近几天不少候选人的介绍文却在中国网络上“意外”走红了。”

上周末吃完早餐本想懒洋洋地睡个回笼觉，结果被楼下频繁传来的，各个候选人宣传车辆的高音喇叭喊得睡意全无。没错，又到了四年一度的东京都议会议员的选举季。

仔细听，宣讲内容其实大同小异——简明概括其选举口号的一句话（减少都民赋税，加强都内基础设施建设），加上各种感谢话语（各位早上好，感谢各位乡亲的支持），然后就是无数遍大声、清晰、匀速地重复候选人名字。性质有点像当年国内脑白金的广告，虽然没什么有营养的内容，但连续几遍放下来，确实有几位候选人的名字会留在你的脑海里。

东京都议会选举素有“日本大选风向标”之称，但坦白说，除了对东亚地区政治感兴趣的读者，大多数国人对东京都议会选举情况的关注度理应是不大的，毕竟涉及的施政纲领基本局限于一座城市。至于259位候选人，不少都是毫无名气的政治素人，更应该是无人问津才合理。

但奇怪的是，伴随着这次选举，近几天不少候选人的介绍文却在中国网上“意外”走红了。

各候选人的介绍文，图片摘自微博博主“小野妹子学吐槽”

相较于一本正经地介绍竞选宣言，政治理念，候选人的学历，职历与政治活动经验，这些介绍文剑走偏锋地用一两句话，介绍了候选人一些不为人知的糗事。其精妙的选例，既没有伤害到候选人的形象，反而通过这些小缺点显出候选人的真实感和人情味，三言两句达到了让人忍俊不禁的效果。

这些绝佳文本在日本已走红了好几年，它诞生于东京电视台（TV Tokyo）一档叫做《池上彰选举直播》的节目。

先说说东京电视台，说到它，可能有的读者朋友已经开始发笑了。对，东京电视台的确是日本几大电视台当中非常特殊的一个存在。除了其超高人气的动画资源之外，遇到重大突发事件，当其他电视台火速跟进，它依然能够不动如山地播放原有的既定节目所表现出的“高冷”面，也经常被网民津津乐道。

同一时段，东日本大地震后天皇讲话直播的时候，东京电视台在播烹饪节目

酒井法子被保释出狱的时候，东京电视台在放动画节目

相比较于NHK、TBS、富士电视台、日本电视台和朝日电视台，东京电视台只是个地方电视台，其经费有限，没有足够的条件与资源能够应对突发的新闻事件，因此更加注重于综艺与动画节目的制作上。当然，不可否认的一点，既然东京电视台误打误撞已经塑造出一个“高冷有个性”，且并不讨厌受人喜爱的性格的话，以日本电视人的精明劲儿，他们是会吃定这点，继续做出一些特立独行的反常识传播行为，以取悦看腻了千篇一律的报道的，追求新鲜的观众。

谈《池上彰选举直播》，不得不谈池上彰这个人。国内读者可能不熟悉，但他在日本可是家喻户晓的资深媒体人。他擅长用深入浅出的语言向大众普及新闻事件背后原本晦涩难懂的政治，经济，社会，科技等知识。

池上彰的另一档科普级新闻节目《原来是这样！》

池上彰毕业于庆应义塾大学的经济学院，1973年毕业后在NHK当记者。在记者生涯的21年，他奔赴前线，从各个地方台做到东京总部，历经了无数新闻事件。1994年，他做起了幕前节目，在一档叫做《周刊儿童新闻》的节目中扮演向孩子解释新闻的父亲，因其简单易懂的风格而得到观众支持，成为了NHK的名牌节目，这一做就是11年之久，他也成为了日本能够深入浅出介绍新闻背后知识的代表形象。之后，他在NHK退休后仍然作为自由记者活跃在各大电视台的报道最前线。

NHK《周刊儿童新闻》中，池上彰担任爸爸角色在讲解新闻

而池上彰开始在东京电视台做的这档选举相关的节目，可以说是他获得“池上无双”美名的契机。《池上彰选举直播》一般在选举开票当日直播，伴随着开票实况，池上彰向观众介绍各候选人的政治理念与参政纲领，帮助分析各个地区的选票形式，同时向各位候选人提出辛辣，直接，且不留情面的问题。有些问题甚至涉及到政党与宗教，在其他电视台难得一见，同时加上经验丰富老道的池上彰与某些老谋深算知名政治家的言语交锋极具看点，使得《池上彰选举直播》这档节目在同时段的选举特别节目中脱颖而出。

每次播送正式开始之前，据说包括池上彰在内的主创人员都会坐在一起研究每位候选人的介绍文是否恰当，是否有趣好笑。“这个不好笑”，“这个很难懂”，“这个存在负面效果”之类的评价在团队里层出不穷，简简单单一句话，甚至会改上10遍，20遍，整个团队在幕后精益求精地付出才能孕育出一档高质量，具有较高影响力的好节目。而这种影响力，甚至会超越国界，这可能也是制作团队也未曾想过的吧。

文/胡万程