9月21日-24日,东京电玩展(TGS2017)在东京千叶幕张展览馆举行。本次展会共吸引了25.43万人参展,参展人数较去年的历史峰值有小幅回落。TGS作为全球三大游戏展之一,却具有较强的地域特征。本届TGS吸引了来自36个国家和地区的609家企业和团体参展,其中约半数为日本本土企业。来自中国、韩国的参展企业数量也较多,本次展览中包括网易、完美世界、空中网等中国游戏巨头参展。

日本游戏市场以主机游戏与手机游戏为主,PC端游戏规模较小。日本是全球第三大手游市场,市场规模约65亿美元,仅次于中、美,约占全球市场的18%,且玩家付费力全球第一。从市场的开放程度来看,日本畅销游戏的约8成为本土游戏,剩余2成游戏中中国游戏独占1成,中国手游在日本市场具有有较好的影响力。从游戏类型的偏好看,RPG、三消类热度高但由日本企业垄断;SLG类偏好军武、海战题材;日本原生IP、文化改编的游戏接受度更高。参加本次TGS的中国企业数量有所增加,网易、完美世界、空中网三家成为此次主力。网易沿用《阴阳师》素材推出MOBA手游《决战!平安京》继续大打和风牌;完美世界展出《梦间集》、《云梦四时歌》主推日漫风,另一部作品《HOB》将登陆日本传统强势的主机市场;空中网继续推出自身所长的战争题材游戏。进军日本的中国游戏企业不约而同地迎合了日本玩家偏好,我们看好游戏在未来的表现。

本届TGS的主旨为“超越现实的体验”,VR游戏在本届展会上被放在了一个极其重要的地位。VR头显的出货量及高端VR头显的市场占有率有了较大提升。主流的、可以较好地运行大型VR游戏的索尼PSVR、HTCVIVE、OculusRift这三大设备在2017Q2合计出货86万台,环比增长19.69%;占2017Q2头显出货量的40.4%,市场占有率提升8.9个百分点。预计到2017年底,三大VR设备累计出货将达到450万台左右。就设备保有量看,VR游戏已经具备了孕育销量百万的大作的土壤。从此次TGS展会发布的VR游戏名单可以看出,游戏厂商在VR游戏上的投入加大。如日本游戏巨头之一的BandaiNamco,其在本次发布会中公布了5款大型VR游戏,游戏覆盖三大主流VR平台,游戏内容覆盖养成、竞速、格斗等多种玩法类型,其发布的游戏多沿用公司主力游戏IP,包括《皇牌空战》、《铁拳》系列的续作等等。此外,使用手机VR眼镜的VR手游也开始进入厂家视线。KONAMI计划将曾经的日本国民级掌机游戏IP《爱相随》(LovePlus)搬上手机,成为了本届展会中的一大亮点。我们认为,随着主流VR头显出货量的进一步增加,VR游戏即将迎来第一个高峰期,游戏将以主机、PC平台的游戏带动并逐步扩散到手机平台等。

1、随着国内游戏市场竞争加剧,游戏出海成为了游戏企业拓展业务的首选。2017H1,我国自主研发的游戏在海外取得的销售收入同比增长57.70%,大幅超过国内市场增速。日本是优质的游戏出海目的地,作为全球第三大手游市场,日本游戏用户付费能力居于全球之冠。而中国游戏进入日本相对而言具有一定竞争优势。2、VR游戏的第一波高潮或将来临。预计第一批热门游戏将出现在三大头显所在游戏平台之中,其中,又以PSVR的硬件保有量最高,购置成本相对较低而最具潜力。建议关注:完美世界(002624),公司在游戏研发上布局极广,覆盖端游、手游、主机、VR等多种类型。公司本次在TGS高调出展,即将推出多款新游助力公司拓展日本市场;公司是国内游戏厂商中少有的布局主机游戏领域的公司,已有多部作品登录PS平台,整体销量良好;公司首款VR游戏《Subnautica》2016年已经成功登陆OculusRift平台。