高丝撤出中国工厂 因为日本本土制造的化妆品更受欢迎

界面新闻 訚睿悦

偏爱“Made in Japan”的中国消费者把日本化妆品生产“还”给了日本。

日本化妆品企业高丝（KOSE）确定将在年内出售杭州的本地化生产公司，取消在中国的化妆品生产任务，以后，日本高丝将负责研发支持，高丝在中国的销售公司则仍然负责销售。

高丝中国官网已经登出股权转让相关公告，称与日本科玛控股株式会社签订股权转让协议，将日本高丝持有的中国生产公司的股权转让给日本科玛。日本科玛是知一家化妆品OEM（定牌生产）企业。公告未透露交易价格，不过有报道称工厂出售价格预计为10亿日元（5804万人民币），约200名员工原则上将转至接手方。

高丝是日本知名的化妆品制造与贩售企业，旗下有高丝（KOSE）、黛珂（COSMEDECORTE）、奥尔滨 （ALBION）和雪肌精（SEKKISEI）等著名品牌。在日本，高丝和资生堂、花王·佳丽宝并称为日本的三大化妆品公司。

但除了这些日产高端产品，高丝还在其他国家设置了一些更为大众的当地化品牌。位于杭州下沙的高丝中国工厂就是在2000年成立，主要生产“美膳媛（Bizenist）”等中国市场专用品牌的中国唯一生产基地。除了这些，高丝旗下还有艾文莉、美谛高丝、贝缔雅、美膳媛、葛伦戴娜、娜蔻、润肌精、兰皙欧等针对不同地区消费者需求的品牌。

美膳媛是高丝专为中国消费者量身定制的品牌，主打中国人熟悉的气血概念，产品系列涵盖护肤品和彩妆。官网显示，美膳媛一瓶40ml精华露的价格在280元，30ml隔离霜为240元，定价在高丝品牌中属于中低档。

为了近一步贴近中国消费者，美膳媛还推出虚拟形象“小美”，用穿着旗袍的中国女子形象进行营销。这些本地化努力取得成效，2007年本地化生产产品曾占到高丝中国销售额的6成。

可随着代购的兴起和消费者护肤意识的转变，“Made in Japan”的化妆品越来越受到青睐。尤其是雪肌精、奥尔滨等日本造高价格产品，这几年大受中国消费者追捧。据日本化妆品工业协会统计，今年日本化妆品出口额为2676亿日元（155亿人民币），同比增长28.8%，比2013年的1359亿日元翻了一番。 其中出口到香港的比重最大，占总数的32%，其次是中国内地的20%，不过进入内地的产品不少也是通过香港入关。

赴日旅游也带动了日本化妆品的消费，日本旅游局报导，10名中国游客中有7人购买了化妆品，而且一半的游客会在回国后再次购买产品。

这种情况下，那些针对当地市场的低端产品逐渐暗淡。高丝约80亿日元（4.6亿人民币）在华销售额中，当地产品比例降至1成。美膳媛的官网也宣布品牌天猫旗舰店于2016年4月1日停止营业。目前美膳媛在中国有88家销售点，主要分布在陕西、山东、辽宁等地。与高丝类似，资生堂也曾推出针对中国女性市场的中低端品牌“悠莱“，但现在也很少听到消息。

不过这些当地产品仍有一定的需求，因此在股权转让后，这些产品仍将以委托生产的方式继续进行销售。

而在高丝退出中国生产工厂的同时，日本国内的产能正在提高。高丝今年3月份向群马工厂（位于群马县伊势崎市）投入约60亿日元起用新生产厂房，将日本国内产能提高了3成，并计划在年内把在群马生产的“雪肌精”等高端品牌推向中国市场。资生堂也在今年开设新的在日工厂，预计能将国内生产能力提高50%。