日本消费者健康意识提高，传统卷烟需求量下降。 日本是全球最大的烟草市场之一，吸烟人数高达 2000 万，但随着烟民健康意识的提高，消费传统烟草的烟民数量持续下降，传统烟草销售额持续走低，消费者逐渐转向使用新产品和新技术的新型烟草产品。

2015-2017 日本国民吸烟率

数据来源：公开资料整理

日本传统烟草销售量情况及预测

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日本禁烟力度增强。 与其他国家不同，日本并没有全国性的禁烟政策，禁烟与否由各市政府和财产所有者共同决定，这让日本一度被称为‘吸烟者天堂’，但 2020 年到来的东京奥运会极有可能打破这一现状，东京都知事小天百合子正力推：将大于 30 平方米的室内公共场所列为禁烟区域，以在 2020 年东京奥运会举办前将东京打造成“无烟城市“。