人和：《碧蓝航线》，起航！

说完天时地利，最后说的则是人和了。毕竟天时地利对于所有国产二次元手游雨露均沾，为什么在日本取得爆炸性成功的是《碧蓝航线》，而不是《战舰少女R》、《阴阳师》或是《崩坏3》等前辈呢？且听我一条一条细细道来：

第一，独创性的玩法 。

虽然本文开头部分有说《碧蓝航线》是一款战舰拟人手游，但并没有提到具体玩法。游戏玩法目前可以说是独一无二的，在横版STG（射击游戏，也叫弹幕游戏）的基础上开创性的引入了前后排3+3协同作战的概念，前排三个角色玩家可以直接操作，分重巡、轻巡和驱逐三个类型，在火力、雷击、防空等属性上有着不同偏向以及各自的技能和弹幕，可以自由搭配（除部分锁船关卡）；后排则由航母/轻航、战列/战巡及功能船组成，提供舰炮、轰炸和维修等支援，也一样有各自的技能。和一般STG不同，除了前排全灭外，后排旗舰如果遭到敌方自爆船、飞机、跨射等攻击沉没，则关卡同样会失败，所以前排在躲避弹幕生存的同时，还要拦截飞机自爆船保护后排，让整个战斗过程比一般STG更加紧张有趣。而随着后期关卡难度提升，除了操作技巧外，在出战阵容、装备和阵型的选择搭配上也有很深的研究空间。

截图分别是整备界面、战斗地图、杂兵战和Boss战

独创性的玩法可以说是国产二次元手游出海的基础。 考虑到二次元群体都比较敏感纤细，而国产手游的口碑又一向不好，如果是抄袭的玩法，几乎无法避免遭到目标用户口诛笔伐，这也直接导致了基本照搬《舰Collection》和《魔灵召唤》玩法的国产二次元手游《舰R》和《阴阳师》都没能在日本斩获很好的成绩。事实上，《碧蓝航线》在日本上线的当日，2ch论坛上就有一个讨论串称游戏是“中国产抄袭舰C的粪作”，接下来则有人反驳，用各种截图对比了两者玩法上的不同，还有niconico人气主播专门为此做了一期节目，反而吸引了很多玩家因为好奇去尝试，成为《碧蓝航线》在日本迈向成功的第一步。

东方系列的弹幕，能看到碧蓝与其有许多共通之处

当然，这里并非鼓吹创新的玩法就能取得成功，创新必须有好的切入点和系统性，真正好玩有趣的创新才是有价值的创新，否则只是哗众取宠。《碧蓝航线》选择的玩法切入点恰好是二次元文化的发源之一，以STG为基础的同人IP“东方project”曾经在很长一段时间里统治着日本同人圈，近年虽然被舰Collection和Lovelive超过，却依然是最多同人作品、CM制霸连冠等纪录保持者，很多深度二次元用户都有着STG情结，一款优质的STG手游恰好满足了他们的需求，比起单纯的以IP来唤醒情怀无疑更加高明。

第二，低氪金度的内购系统

《碧蓝航线》的内购系统传承自《舰C》但有所变化，物资和心智魔方是建造舰娘的消耗品，油料则相当于体力，船坞和后宅扩展属于优化游戏体验，婚戒和皮肤则是真爱党专属，这四个部分组成了游戏的核心内购体系。由于游戏中超稀有（日服为SSR）舰娘的建造获取率高达7%，此外可以通过周常、签到、商店兑换等多种途径获得代替超稀有舰娘突破消耗的金布里，故而物资和心智魔方并没有太大消耗；油料方面则因为可以自由搭配出战舰娘，依靠等级、装备压制或手操优势都可以不同程度的降低刷图消耗，同时随着指挥官等级提升油料获取量也会大幅增加，度过开荒期之后油料也不成问题；船坞和后宅扩展虽然不是必要但的确实用，好在过关和收集图鉴过程中会获得不少钻石，足以应付这部分开销；而婚戒和皮肤则不是必需品，前者只提供非常有限的一点属性，后者则纯粹是满足自己的收集癖。也就是说，即便一分钱不花的玩家，也可以在各方面挤进第一梯队，甚至达成全收集满突破这种在其他免费商业手游中不花钱难以想象的成就。

没有任何属性的皮肤作为核心氪金点突出了二次元群体为爱付费的特点

综合前文中提到的日本手游Gacha候群症，《碧蓝航线》低氪度的内购系统让日本玩家大呼良心，游戏流行后，有玩家在2ch论坛调侃起“如果这游戏让日本公司来做会怎样”，跟帖众多一度成为当日最热讨论串。日本著名游戏杂志《Fami通》的评测中，也对《碧蓝航线》的氪金系统大加赞赏，称其“治愈了因Gacha手游感到疲惫的心”。因为良心和盈利从免费游戏诞生起就是很难两全的，但《碧蓝航线》的确依靠良心的氪金系统抓住了大量被Gacha荼毒已久的日本玩家，为其赢得了很好的口碑和推广效果，也凭借如此低的氪金取得了巨大的商业成功，可谓名利双收。

第三，借助同人的力量

今年九月中旬《碧蓝航线》日服上线后，随即官方推特发布了二次创作许可，正式点的说法是对使用游戏中角色形象的同人创作行为进行批量授权。也就是说，基于游戏角色二次创作的ACGN作品，创作者拥有其版权，并可以进行售卖等行为，官方不会予以追究。关于同人文化如果扩展开来说又是长篇大论，这里同样不做赘言，只说结果。截止至201年11月20日，Pixiv上贴着碧蓝航线标签的同人画作数量达到10991张，并仍以每周1000多张的速度增长中。同人画作的爆发带动游戏的快速传播，二次元圈的相对封闭和二次元群体的分享特性则加速了这一过程，这些同人图在传播过程中的受众必然是游戏的潜在用户，而即便是最精准的广告投放策略都做不到这一点。

《碧蓝航线》的同人小本子

同人创作还为《碧蓝航线》补完了原本不足的人设和故事。游戏到目前为止，主线剧情只做了最基础的世界观铺垫，之后通过夏活“异色格作战”和秋活“红染的参访者”填充了一点点；角色塑造方面，也只有“铅色的回忆”和“光荣之战”两个主题活动，剩下则是节日活动中的群像小剧场，相比日本的二次元手游动辄数十万字的设定和剧本差距巨大。但结合了同人创作，角色形象变得丰满很多。举例来说，游戏中两位舰娘克利夫兰和海伦娜，因为获取容易且非常强力，而被玩家亲切的称为“克爹”和“海妈”，并绘制了许多同人画作，在万圣节活动剧情中，官方也大方承认了这对CP，给爹妈党发了一把糖。一些未被官方承认的同人二次设定同样有着很高的人气，比如凰（赤城）的官设是病娇形象，因其出战时魔性的笑声，许多二设给她加上了旁若无人的逗逼属性，并附带颜艺特长，其妹妹鸾（加贺）也因此多了吐槽役的二设，于是两人在谐星的道路上越走越远。此外，同人小说或许在文字洗练方面有所不足，但在剧情上往往融汇了各自的理（wang）解（xiang），也扩展了游戏编剧的思路。

官方节日活动发糖现场

这里又要提到东方project了，这个最初由日本游戏开发者ZUN独立制作的一个简陋的竖版STG后来发展成为相关游戏作品上百款，全球爱好者数以千万计，画作、小说、MAD等不计其数的超级IP，依靠的就是同人的力量。无论是一个人还是一个团队，受限于风格、能力、时间、思考模式等因素，都无法独立挖掘出作品的所有潜力，更不可能满足不同受众的需求，但通过同人创作却可以。这就像今年四月一部动画《Re:CREATORS》中的故事一样，诸多游戏、动画、轻小说中的角色穿越到现实世界中战斗，其中最强反派竟然是一个同人角色，大量同人作品赋予了这个角色多样化的能力，而单个作者所创作的角色根本无法和其抗衡，也微妙的说明了同人力量的强大之处。

第四，主动性运营和合作对象选择

其实通过DenFamiNicoGamer的采访笔者才知道，《碧蓝航线》日服运营公司Yostar的运营人员仅10人，这10人能将游戏运营的风生水起，必须承认的确有那么一些过人之处。

首先在于主动性运营，Yostar的整体运营思路非常清晰，包括上文中提到的二次创作许可，以及请来声优搞得两场官方生放送，虽然后者槽点颇多，尬聊不断，但至少说明他们很清楚在日本推广二次元游戏的套路，并避开了前辈们在出海时踩过的坑。同时，当服务器出现问题时，他们通过推特对抢修情况进行了精确到分钟的实时汇报以安抚玩家，在解决后还予以高额补偿，日本玩家经历过前几个月“史上最恶”的《死亡爱丽丝》大面积停服运营方装死事件后，这种态度无疑为其赢取了良好的口碑，推特留言中不乏“神运营”之类的夸奖之词。

DenFamiNicoGamer采访中对Yostar的运营能力也颇为赞许

再来就是合作对象选择了，相比大型游戏公司有充足的营销费用来做电视广告或在秋叶原中心区打楼体广告，Yostar选择了今年非常受欢迎的虚拟Youtuber绊爱（キズナアイ，昵称爱酱）作为合作推广伙伴，这个可爱中透着逗逼，精通各种颜艺的AI少女形象通过在Youtube上更新单口相声式的系列节目赢得了大量二次元用户的喜爱。Yostar和爱酱合作推出了三期《碧蓝航线》的推广节目，主要是以爱酱体验游戏的过程作为内容，取得了很好的节目效果，更成功的把爱酱的幕后团队拉进了游戏坑，以致于出现爱酱捞船到凌晨两点，出货了兴高采烈发推炫耀的“额外宣传效果”。

在3-4捞船到凌晨的爱酱

不得不说Yostar的这步棋相当高明，无论是电视广告、楼体广告还是地铁广告、痛电车等，受众面都是相对宽泛的，这其中可能有大批的泛二次元用户，但泛二次元用户的特点之一就是缺乏主见，他们在选择动漫游戏时往往会向“行家”，也就是核心二次元用户寻求推荐，而Yostar很清楚核心二次元用户关注什么，用很小的投入就达到上佳的宣传效果。

思考：在营收之外的东西

之所以会为《碧蓝航线》写下这篇文章，因为我觉得这是一件很值得国内游戏人骄傲的事，一款除了声优完全出自国人之手的游戏在日本市场取得了巨大的商业成功外，还带动了国内二次元文化的输出。举个例子，游戏中舰娘圣地亚哥的设计用了著名洗脑视频金坷垃中的梗，除了台词外，还能看到圣地亚哥的Q版小人捏着一袋金坷垃肥料，而随着游戏在日本的流行，越来越多的日本玩家逐渐了解这个梗的由来，还有人制作了一款倒金坷垃收获圣地亚哥的flash小游戏；再比如说，推特上现在常常能看到用日式汉字来抒发自己玩游戏感想的内容，尽管大都非常简陋，但意外还能读懂一些，而其中最为常用的则是本文标题中的“射爆了”，这句国内网络流行语现在正风靡日本二次元圈，相比国内含蓄的表达方式（社保、上班、收兵等），日本二次元用户则毫不掩饰的将这三个字宣之于口，Pixiv网站甚至为《碧蓝航线》新增了一个标签“射爆”，还用日语特别标注了词义和用法。

射爆了

尽管这些影响可能看起来比较琐碎，但我认为其中的意义深远，当300万日本玩家讨论着一款中国游戏，用简陋的中文来表达自己“射爆了”的感想时，国产二次元游戏在出海过程中踏出了值得纪念的一步。

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