「シャア専用」で白髪に立ち向かえ――。ヘアカラー大手のホーユー（名古屋市）が、１９７９年放映の人気アニメ「機動戦士ガンダム」の敵役と手を組んだ男性用白髪染めを開発した。白髪もガンダムも、キーワードは「白いヤツ」。異例のタッグで、染毛とは距離を置いてきた団塊ジュニアを引きつける作戦だ。

「染めてしまえば、どうということはない！」

「見せてもらおうか、ホーユーのメンズビゲンの性能とやらを！」

１日に数量限定で発売された「シャア専用メンズビゲン ワンプッシュ」の包装には、そんなコピーが踊る。アニメの準主役キャラを務めるジオン軍のエース、シャア・アズナブルの作品中でのセリフをもじったものだ。

商品は通常の白髪染めに、収納ケースなどをつけた構成。ただし、シャア専用の名前はだてでない。

深紅のケースは、ガンダムと死闘を繰り広げたシャア専用機の「ザクⅡ」が右肩に装備する盾をイメージ。上部に載るザクⅡの頭部は、２０ほどの部品をプラモデル感覚で購入者が組み立てる。刃先をくし状にしたオノ型の武器「ヒートホーク」は、白髪染めを髪になじませるのに使える。

このコラボ企画は、白髪染めになじみの薄かった男性への浸透がねらいだ。

ホーユーによると、３０～６０…