日本经济新闻(Nikkei)根据贸易数据汇编的16种化妆品统计数据显示，今年1 - 11月，日本出口同比增长44%，至4828亿日圆。对节日礼品的需求往往会提振12月的出口，由于大型化妆品制造商的工厂产能很高，全年的销售额预计将达到5200亿日圆左右。

从1月到11月，中国大陆是最大的买家，占出口额的34.9%，其次是中国香港(25.9%)、韩国(10.3%)、中国台湾(7.3%)和新加坡(7.3%)。亚洲占总量的90%。

日本的化妆品出口在过去四年里增长了两倍，同时赴日游客数量也有所增加。2016年，日本出口首次超过进口，入境旅游为日本高质量商品创造了新消费者，这些消费者在回国后继续通过网上渠道或门店购买。

2019年，日本化妆品出口可能会继续攀升。伴随跨境电商发展，代购行业的规模也越来越庞大，并滋生了许多乱象，偷漏税、假货泛滥、个人信息遭泄露、售后推卸责任等问题层出不穷。同时，个人代购行为存在监管难的问题，尤其是在朋友圈。从2019年1月1日起，我国首部电子商务法——《中华人民共和国电子商务法》将正式实施。新法明确了利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人也是电子商务经营者，从事个人代购、微商也须依法办理工商登记取得相关行政许可，依法纳税。其中，个人网店、微商、直播营销、刷好评、大数据杀熟、征税等成为此次立法的亮点。随着对非法营销的打击，日本化妆品的直接出口预计将会增加，因为那些直接从日本商店采购商品的中国小型零售商将会减少。

顶级化妆品制造商也在积极扩大销售。资生堂计划2019年开始在中国正式销售其同名支柱品牌的新产品。该公司将从明年1月起在杭州与阿里巴巴集团合作，共同开发产品。

花王计划到2020年将其广受欢迎的Freeplus护肤品牌在中国的门店数量增加一倍，达到2000多家。该公司还将为旗下化妆品品牌Kate培育销量。去年12月，Kate在中国发起了一场营销活动。高仕正在加速今年秋季在中国启动的奢侈品品牌黛柯(Decorte)的在线销售活动。

日本化妆品制造商正在提高国内工厂的产能，以满足激增的出口需求。资生堂计划于2019年--也是36年来首次--在日本枥木县开设一家新的国内工厂，生产更多护肤品等产品。该公司还将于2020年在大阪的一个新工厂投入运营。

花王通过投资神奈川县的主要工厂，其Freeplus品牌的产量也将较2017年水平增长一倍左右。通过增加“日本制造”化妆品的供应，提振国内生产，可能会进一步鼓励出口。