日本兴起定额制消费

杨 慧

如何促进消费成为当今很多国家面临的一大烦恼。怎么破？日本商家选择用定额制服务促进消费。

近日，丰田汽车公司发布了一套定额制服务消费方案。客户每月只需支付4.6万日元，即可租用一台普锐斯中档汽车，9万日元可以选择皇冠，18万日元就可租用雷克萨斯等高级别车型。连续使用超过3年便可更换一台新车。期间，保险费、税金、车辆保养费用均含在租车费之内。在丰田之前，日产汽车、德国宝马已经开始在日本市场提供定额制消费服务。这种服务模式激发了年轻人对汽车的兴趣，也方便了出差、旅游等异地用车。

其实，从2015年开始，日本就出现了定额制消费。一些网络公司开通了定额制电影频道，每月800日元无限制观看电影；拉面、咖啡连锁店推出定额制包月套餐，交10天的餐费可以享受一个月的服务；还有名牌服装租赁、名包租赁等，让没有能力和不愿意一次性投资的年轻人在参加聚会、婚礼时不再为行头发愁。

虽然花样繁多，市场不小，但定额制消费也面临不少问题。一是高档消费品的定额制价格较高，难于吸引大众型收入阶层的消费者。二是商品种类仍有较大局限性，以餐饮和服饰租赁为例，定额制消费虽然可以稳定客源，但顾客总有吃腻用烦的时候，如何增加消费者喜爱的新商品并降低价格是商家今后努力的重点。