据《日本经济新闻》报道，中国女性使用的艳丽色彩的化妆风格俘获了日本年轻人的心。虽然中国产化妆品目前在日本尚不容易买到，不过进口在增加。这种趋势可能动摇以高品质为卖点的日本化妆品企业的大本营。

月活跃用户达1300万的日本口碑网站“@cosme”2019年底开始推出中国彩妆特辑。其背景是，日本网红开始在社交媒体上模仿中国网红的化妆方法。东京都一名学习了中国风妆容的24岁女性表示,“想让自己看起来成熟一点的时候会化这样的妆”。

使用中国产化妆品的日本女性也在增加。从2020年2月上旬开始，主要面向中国市场的化妆品品牌“Venus Marble”开始出现在销售生活杂货的东京涩谷LOFT的货架上。据称，该品牌以中国香港为基地，但在内地生产。该品牌9色眼影不含税售价为2500日元，与药妆店销售的日本厂商化妆品处于同一价位，性价比较高，因此很受欢迎。

中国品牌化妆品正在逐步进入日本市场。根据日本的贸易统计数据，2019年来自中国的化妆品进口额为300亿日元，其中包括日本厂商在中国生产的化妆品，金额较5年前增加60%。另据英国调查公司欧睿国际统计，2019年中国化妆品市场规模为665亿美元，是2010年的2倍，接近2019年日本化妆品市场规模（381亿美元）的2倍。（作者下川真理惠、长田真美、川井洋平）