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疫情下的日本快餐业“饭打不过面”

作者:网易  来源:网易   更新:2020-9-23 19:43:07  点击:  


太长不看版:


外汇天眼APP讯 : 第二季财报显示亏了 87 亿,吉野家在日本也过得不好,自宫本部裁员 40%,只留 300 人;


日本餐饮业 100 家上市公司数据,7 月底关闭门店有 1200 家;


云雀餐饮集团赤字 191 亿日元,食其家(すき家)赤字 63 亿日元;


米饭打不过面食:几大快餐巨头只有日本麦当劳有 44 亿日元的黑字(盈利),王将饺子 3 亿日元黑字;


新冠检测餐营业周转周期仅半年不到。


第二季财报显示亏了 87 亿,吉野家在日本也过得不好


吉野家控股近日发布 2020 年第二季财报,本期赤字 87 亿日元(上一期黑字 39 亿日元),这是吉野家控股连续 11 年来的第一次赤字。主要原因虽然是新冠疫情,但是吉野家的投入产出比等问题也逐渐显现。


自 2003 年吉野家大量开设门店以来,经营方向一直受到质疑。在 2007 年,吉野家财报显示,第二期亏损 15 亿日元,利润缩减 91%,当年的主要原因是集团预测到薄利多销遇到瓶颈,开始转攻 M&A,饮食店铺还是持续盈利的。


之后日本少子高龄化,人手不足,再加上经济疲缓等一系列原因,吉野家的牛肉饭业务一直低迷。2019 年日本吉野家 15 亿日元赤字,评论指牛肉饭 360 円薄利多销模式已达极限。上个月吉野家宣布明年 2 月底前在全球关闭 150 家门店,占旗下店铺总数 5%,如此大规模缩减海外业务也是因为如此。


吉野家挥刀:人员精简到 300 人


吉野家除了缩减海外门店以外,准备在下一个财报周期内缩减成本 70 亿日元,主要是人员在配置和办公合理化,本部 500 人将会裁员 200 人。也会在日本进行一轮撤店。


M&A 也将停止,并且将之前盘下的「京樽」和「牛排丼」等不挣钱的品牌卖掉。最近也在对牛肉饭进行改造,比如推出超级牛肉饭等各种活动。


总体下滑,但麦当劳逆势盈利 44 亿


但是其他快餐业过得更惨,截止到 7 月 29 日,日本餐饮业 100 家上市公司,门店关店的 1200 家。甘太郎居酒屋更是关了 196 家门店,日式定食 Joyfull 关店 200 家。


财报更不好看,2020 年 4 月到 6 月的第二期财报显示,日本 70% 的快餐总体业绩为赤字。


云雀餐饮集团(SKYLARK GROUP,旗下有 Cafe ガスト等)赤字 191 亿日元;


日本门店最多的是食其家(すき家)赤字 63 亿日元;


几大快餐巨头只有日本麦当劳有 44 亿日元的黑字;


王将饺子 3 亿日元黑字。


饭打不过面:新冠之下饺子和汉堡的优势


很明显,可以外带是麦当劳和王将饺子盈利的最重要原因,快速打包带回家,放在微波炉叮 30 秒,汉堡和饺子还能保持原来的味道。有着传统的日式牛肉饭、云雀旗下主打的意面等无法比拟的优势。


米饭必须在店里趁热吃,还要配上美味的味增汤,才能算是有仪式感的吃上一份餐;意面也要趁热拌上意面酱,不然就沱了。


同为牛肉饭吉野家也打不过松屋?市中心战略成本太高


但是相比于在市中心大量布置店面的吉野家,打郊区战略的松屋,在本次疫情之下受到的冲击要小很多。松屋的牛肉饭在日本更便宜,主打三四线和郊区,店铺数量也是排名日本第三。


吉野家的市中心战略一方面受到居家办公的影响。另一方面,人员疏散的郊区和三四线城市,新冠期间外出吃饭影响力没有市中心大。



而且,日本便利店最近几年的小菜和快餐质量不断上升,热闹的市中心人群,为了减少与人的接触时间,直接在便利店买外带食品的也更多。


但是最重要的是,最近 5 年的业绩上吉野家也是一直保持低利润率。吉野家过去五年的平均营业利润率仅 1%多一点,不及松屋食品控股 4%的水平。吉野家这几年的运营成本一直较高。


数据显示,最近 3 年,吉野家的固定费用(职工薪水、租金、折旧费用等)与可变费用(小时工薪水、食品相关费用等)比率平均为 97%,高于相同条件下计算的松屋食品控股(91%)和主要上市餐饮业(约 90%)的平均值。



这几家牛肉饭你喜欢哪一家?


餐营业周转周期仅半年不到


新冠也检测了各行业的资金循环周期,日经有数据显示,应对疫情不振,餐饮业顶多能撑 0.47 年,住宿行业 0.56 年,医疗和福利 0.75 年,出现资金周转不灵,这些行业会受到灭绝性灾难。


且吃且珍惜,搞不好哪天连一碗热乎的盖饭和味增汤都吃不上了。老板给我来一份饺子配饭打包带走。(第一次在日本吃饺子配饭很是震惊,是的,日本的饺子是菜啊!)


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