令众多IT企业碰壁的国际化战略昨天被百度拾起。在国内搜索市场占超过六成份额的百度昨天宣布明年将进军日本市场，目前正在选拔人员并已在注册公司中。百度CEO李彦宏昨天告诉记者，日本、韩国与中文一样都采用双字节搜索方法，百度可以利用在中文双字节搜索上的技术优势，击败其中文领域的手下败将谷歌和雅虎。目前雅虎和谷歌占领日本搜索市场的90%以上，不过这两家公司并未评论百度这一国际化举措。

　　市场诱惑

　　企业开展国际化战略无非两个原因，保持企业高增长以及足够吸引人的市场。李彦宏表示，为了出击日本，百度已经做了半年时间的调研，发现日本互联网市场比中国要成熟，而且每个广告客户的平均花费也比国内客户多8-9倍。同时日本互联网广告市场正以50%的速度增长。在如此市场环境下日本搜索市场却被雅虎和谷歌两家公司把持，并无本土企业加入竞争，市场格局比韩国更为简单。

　　李彦宏强调，开拓日本市场并非认为中国市场发展潜力不足，而是希望百度能保持长久高速增长。百度在双字节搜索方面的经验可以帮助其开拓新市场，而日韩两个采用双字节的国家成为首选，韩国由于本土网络搜索公司众多，市场情况复杂，反倒不如日本市场来得清晰。李认为，雅虎和谷歌虽然占领日本搜索市场超过90%，但都是百度非常熟悉的公司，在中国知道怎么打败它们，所以在日本市场，战胜它们的把握觉得更大一些。

　　海外分析师对百度这一举措并非完全乐观。美国投资顾问公司Fool的分析师里克·亚里士多德-穆纳里兹认为，百度在日文搜索市场没有任何优势。与此同时，对于海外公司来说，进军日本市场并不容易，e鄄Bay四年前宣布退出日本市场就是一个很好的例子。

　　暂不打算拓展其他国家

　　不过面对开拓日本市场的困难，李彦宏也有比较清醒的认识。日本消费者对品牌的忠诚度高，对于价格方面的成本变化不特别敏感，这些特点都意味着与国内市场有巨大的用户差异。

　　同时日本市场电子商务发达，网上搜索商品信息享受金融服务已经成为主要网上行为，与国内用户喜欢搜索音乐等习惯差异很大。李认为，开拓日本市场需要花费一段时间，同时也要进行针对性开发。他强调第一年不会考虑收费盈利问题，至少要在市场占有率达到5%-10%才会考虑商业化问题。

　　李表示，除日本外，百度暂时不考虑其他海外市场。未来中国将成为世界第三大经济体，日本是世界第二大经济体，百度未来2-3年内能取得这两大市场已非常不错。