在经历了多年的业绩不景气及近两年的危机后，索尼总部终于传来了两大利好消息——今年终将实现努力了多年的“利润率重上5％”目标，带领索尼走出低谷的CEO霍华德斯金格也宣布留任并展开下一个三年计划。

　　与此同时，索尼在中国业务稳定维持着双位数增长，并有望超额完成总部制定的目标。难掩兴奋之情的索尼(中国)有限公司总裁永田晴康昨日接受了本报记者专访，并预言“索尼在中国市场的销售额将在三年内超过日本”，对于价格战此起彼伏的中国市场，其表示，索尼不会依靠价格战来提升销售和利润。

　　终实现利润率5％目标

　　索尼总部日前宣布将在2007财年达成经营利润率5％的目标，“利润率5％”对于索尼意义重大，索尼前任CEO出井伸之2003年曾对业绩低迷的索尼提出改革和转型计划，计划在2006年(索尼成立60周年)实现利润率重上5％的目标。

　　现任CEO斯金格在2004年接任时也重申了这一目标，然而接二连三的CCD质量问题、笔记本电池召回事件，令索尼在去年无法实现这一目标。即使在今年，由于液晶电视竞争加剧、PS3游戏业务亏损，索尼业绩也不被业界看好。而得益于国外市场圣诞节电子产品的强劲销售，索尼心愿终于推迟一年得以实现。

　　中国市场3年内赶超日本

　　与此同时，索尼中国也高歌猛进，产值达51亿美元，2006财年业绩增长23％，预计今年增长29％，超额完成了总部制定的目标。

　　分析显示，在中国实现高速增长得益于液晶电视和数码相机。永田晴康透露，索尼液晶电视和数码相机都在中国市场排名第一，其中液晶电视对销售额贡献最大，而数码相机则对利润贡献最大。“按照目前的发展势头，索尼在中国市场的销售额将在3年内超越日本，中国将成为仅次于美国的单一国家市场。”

　　不靠价格战提升利润

　　有本地卖场经销商向记者表示，索尼的液晶电视等产品放下了昔日高贵的架子，参与到国内价格战中来，降价是索尼销售额增长的最大原因。对此，永田晴康表示，索尼的降价是针对整个市场和竞争对手的价格变化而作出的举动，索尼不会主动发起价格战，未来提升利润的工作重点是产品创新及改革销售渠道降低库存。

　　据悉，索尼今年在中国市场推出了近200款消费电子产品，并利用高清作为营销的主题。另一方面，索尼蓝光播放器、蓝光影碟、PS3游戏机等仍未进军中国，索尼表示还在等待更好的进入时机。业界认为，索尼不应再错过2008年北京奥运会。本报记者　黄懿

(本文来源：南方都市报 )