日本手机厂商从上世纪90年代开始进军海外市场，由于本土化不够，在激烈的市场竞争中败得体无完肤。现在，它们欲以旧有思维重新出海，会否再演大撤退的悲剧

从集体撤出海外市场，再到重新出海，这正反映了日本手机企业当前的困惑与困境。

日前，日本手机制造商NEC在销售业绩和利润大幅下滑的情况下，正准备出海寻求机会。与此同时，夏普、松下、京瓷也趋之若鹜，纷纷表示再战海外市场的决心。

日本手机市场由运营商统一定制与采购，使得京瓷、夏普、NEC、东芝等本土品牌几乎垄断了整个日本市场，国外手机厂商很难进入，偏安一隅也能获得一定市场份额，这种保护模式使得它们缺乏创新动力，更缺乏对全球消费趋势的把握。

与诺基亚、三星等手机厂商相比，日本手机厂商对消费者心理把握不够，导致它在产品设计上屡屡不能跟上消费者的需求，使得它们越发孤立。若不改变固有思维，以全球化的视野生产手机，日系手机恐难以扭转内外交困的处境。

处境尴尬

以“创新是力量的源泉”为经营理念的NEC(日本电气)，在过去几年中，专利申请量一直位居世界前列。这家拥有110多年历史的公司，作为仅次于京瓷、夏普的日本第三大手机制造商，NEC由于在国外市场业绩屡遭重创，几年前就被迫退出欧洲和中国手机市场。不过，记者获悉，在连续亏损的逆境下，近日NEC 高层表示，将重启海外手机业务。

NEC发言人近日宣布：“海外业务何时开始，在何地展开，目前还没有完全敲定，但欧洲应该是主战场。”NEC认为，海外市场的萎缩，部分原因是采用中国低价手机造成的，特别是山寨机。NEC此次复出，将会调整价格体系，将价格定位为300美元上下，以便更具竞争力。

NEC将手机业务下滑的原因，归罪于中国的廉价手机，显然有些牵强。日本电信运营商NTTDoCoMo不久前推出了一款3G手机，刚刚上柜就被叫停，原因是这台手机无法上网。而这款手机的生产厂商就是NEC，已经售出的1500台被退。目前，这款手机停止销售。而受此影响，NEC的另一款手机“N- 08A”经过检查，也发现了同样的问题。

NEC在其垄断的国内市场尚且不能做好，业绩下滑也就不难理解。而若将这种思维带到竞争更加激烈的国际市场，恐更会四处碰壁。

2008年3月之前，NEC最挣钱的仍属手机部门，但它在2007年就退出了欧洲和中国市场。据了解，NEC手机业务目前还退出了非洲及中东市场。分析师认为，NEC手机无法适应海外市场，主要是在价格方面不具竞争力，其次是产品设计也不对消费者胃口。

记者发现，NEC海外市场遭遇阻力的不仅仅是手机业务。NEC中国事业发展部的陈抒表示，今年7月NEC将退出亚太PC市场，包括台湾市场，仅保留日本本土市场，年内完全退出海外市场。目前，NEC在中国电子消费类产品仅保留投影仪和显示器。

据日本当地媒体报道，今年第二季度，NEC的运营可能会亏损约200亿日元(约合2亿美元)。不仅是手机业务受影响，它的资讯设备和车用芯片销售也十分疲软，芯片制造业务营收可能减少40%。但在NEC看来，半导体需求下滑最严峻的时刻已经过去，平板电视零组件的需求也在复苏，混合动力车的微控制器订单有较大的增长。

因为手机、汽车和平板电视机所用芯片的销售额下降，NEC电子在截至3月31日的财年共削减了1000亿日元的开支，以应对业绩下滑，并计划在本财年再削减900亿日元的开支。它预计今年的营收大约为4800亿日元，比去年减少12%。

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