李彦宏称，首选进军日本市场有三大缘由，市场大、离得近、语言和文化上有很多相似性。李彦宏指出，首要原因是日本市场很大，当时是全世界第二大的经济体。 其次是离得近，北京与东京之间飞行仅需要两三个小时。第三是语言和文化上都有很多的相似性。词和词之间没有空格来区隔，当地尊老爱幼的行为和风范我们都能 够理解。

李彦宏表示，现在百度的日本业务仍然处在早期阶段，但对未来很有信心。

李彦宏称，要让百度在全世界一半以上的市场成为一个家喻户晓的名字，必须等着竞争对手犯错误。百度十年前就是这样起来的，未来国际化，也要拿它做法宝。

百度于2006年12月宣布2007年将进入日文搜索引擎市场，并计划在3-5年之内，占到日本5%-10%的市场份额。2008年1月23日，百度日本搜索服务在日本正式发布；2009年9月 28日，百度宣布将正式面向日本用户推出无线搜索产品；2009年12月，百度日本发布日文输入法。