日本政府计划推进本国零售业在东南亚市场的发展，将与东南亚一些国家商讨放宽对外国企业的限制，与部分国家的经济合作协议也到已修改期限。

综合媒体8月18日报道，日本政府计划帮助本国的超级市场、便利店和其他零售商推进在东南亚市场的发展，将与马来西亚、印度尼西亚和其他国家进行贸易谈判，商讨放宽对外国企业的限制。

日本与东南亚国家间的经济合作协议在一定时期后要进行修订。与马来西亚和菲律宾之间的协议将在2011年进行修订，而与印度尼西亚和东南亚国家联盟（Association of Southeast Asian Nations）之间的合约将在2012年进行修订。

日本将尝试消除外国人权益、新商店和产品销售所受到的限制。对于那些未定立协议修改期限的国家，日本政府将要求下调关税并放宽对特殊领域投资和服务的管制。

为保护本土的零售商利益，马来西亚和印度尼西亚禁止外国便利商店自作主张开店。因为不能直接进行经营或寻找拥有当地公民权的所有者，外国零售商只能向当地标的权利。

许多国家限制外国的商店规模。在越南，外国的商店要开设第二家或者任何一家分店，都需要获得当地政府的批准。泰国则限制外国商店可以开设店铺的区域。

日本的便利店和超级市场已经进入东南亚市场，在东南亚国家联盟的六个成员国中就设有8,600家商店。但亚洲市场的发展空间仍然很大，中产阶层正在迅速壮大。如果能够获得自由开设商店的权利，零售商将能够通过扩大高利润率的日本产品规模并引入当地市场来提升利润空间。