新华网东京１２月２４日电（记者何德功）在日本，圣诞节虽然不是法定节日，但很多日本人对它的喜爱甚至超过新年。因此在这个一年中最重要的节日，日本商家纷纷使出浑身解数，力图招揽更多顾客。

日本商家大多从１１月底就开始营造圣诞气氛，大小店铺都在显眼位置摆上圣诞树。坐落于花园广场的日本著名三越百货，一年四季都很热闹，临近圣诞更是顾客如织。１１月下旬，广场上就竖起了数米高的圣诞树，与旁边一支号称世界最大的水晶灯一起，吸引了不少顾客眼球。广场上，人们不时可以碰到面带微笑的“圣诞老人”。

不光花园广场，东京其他著名旅游购物景点如六本木、新宿、涩谷等，每到圣诞，到处可以看到圣诞树和“圣诞老人”，不少商店服务人员都带着圣诞老人帽子为顾客服务。

日本人的收入分两部分，一部分是每月工资，一部分是夏冬两季奖金，每季奖金相当于３个月工资。今年冬季，日本奖金额平均每人８０万日元（约合１．０３万美元）。为争夺这笔收入，每到圣诞，商家都会采取各种手段推销产品。

最主要的手段之一就是降价促销，日本另一家著名百货商店高岛屋今年所有商品返点１０％，有些特价商品降价幅度甚至达到２０％以上。颇受年轻人喜爱的优衣库，今年圣诞推出了９９０日元（约合１３美元）的毛衣和１２９０日元（约合１７美元）的外套，就连羽绒服都只需５９９０日元（约合７７美元）就可以买到。在日本首饰店爵丽紫珠美的圣诞展上，钻戒、手镯等均降价５０％以上，特价商品降幅更大。很多商店还推出圣诞福袋，把几种商品装在一个袋子里打包出售，售价远低于平时每件商品单独出售的总价。

此外，２０００年前日本８家大型连锁百货商店集团现在已合并为５家，而大型百货商店只剩２５４家，数量比峰值时减少了２０％。而今年以来，又有５家关门。高岛屋总裁铃木弘志认为，不久的将来，日本零售市场规模将缩小到５万亿日元（约合６４１亿美元）以下。如何在日益缩小的蛋糕上分得一杯羹，成为日本商家必须面对的挑战。