近年来，中国奶粉市场规模不断扩大，尤其以婴幼儿配方奶粉市场增长最为迅猛，据统计，我国目前已成为世界第一大婴幼儿配方奶粉消费国。目前我国年均人口出生率约为12.76%，每年新生儿约有1700万，其中，超过20%的宝宝都以婴幼儿配方奶粉作为主要营养来源， 我国婴幼儿配方奶粉的潜在市场总量预计在300-400亿元/年。

日系奶粉一向以其高品质、严把关深受消费者的喜爱，但一场世纪剧震后，日系奶粉市场也受到很大冲击。然而，随着时间的推移，地震带给日系奶粉的影响正在逐步减弱，而日本乳制品产业巨头森永乳业也正式拉开了进军中国市场的序幕。

日本森永乳业株式会社创建于1917年，是日本屈指可数的大型综合乳制品公司。在日本本土拥有30余家工厂、6所研究中心，其事务所更遍布日本全国及世界各地。生产并销售数千种产品，涉足几乎所有的乳制品领域，包括牛奶类饮品、食品及原料，各种饮料及冷冻食品，配方奶粉及特殊奶粉，婴儿辅食，保健食品，医药品等，年销售额折合人名币近500亿元。

森永乳业此次进军中国，以其拳头产品——“婴幼儿配方奶粉”作为第一批上市产品。森永乳业中国区市场负责人谈到此次进军中国市场时表示，日本森永乳业一直非常看好中国奶粉市场，此次进军中国也做好了充分准备。在被问及核辐射带来的影响时，其表示：“虽然日本本土生产的奶粉，也是经过严格把关，无任何品质问题及核辐射影响。但为让中国消费者更放心，这次在中国上市的森永奶粉，原料都是来自于欧洲的优质纯净奶源，从奶源、生产到罐装整个生活过程均在荷兰完成，100%荷兰原装进口。同时，所有奶粉均需经过日本和欧盟严格的双重质量把关，在产品质量上无可挑剔。所以，我们有信心将最好的产品带给中国消费者。”

2011年之前，欧美、澳洲等奶粉与日系奶粉平分秋色，而在日系奶粉遭受冲击的时间里，欧美系奶粉迅速抢滩中国，占据超过80%的市场销售额，在奶粉市场竞争日益激烈的今天，日本森永乳业如何突破重围将拭目以待。