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森永ハイチュウ、USAを行く 門前払いの試練経て

作者:佚名  来源:asahi.com   更新:2016-8-5 8:23:57  点击:  切换到繁體中文

 

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米国でも人気の「HI―CHEW」。ウォルマートでも売られていて、袋入りの詰め合わせ(右)もある=ノースカロライナ州


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■ハイチュウUSA(上)


ニューヨーク市中心部のマディソン・スクエア・ガーデン。ここを本拠地とするNBA(米プロバスケットボール協会)のニックスの試合では、合間に名物企画がある。


“HI-CHEW”


中央の巨大スクリーンに、森永製菓のソフトキャンディー「ハイチュウ」の商品とロゴが大写しになった。会場にアナウンスが響く。「ここからはハイチュウの提供です」


リポーターに扮した子どもたちが、選手らに「もしスーパーヒーローになれるとしたら何がいい?」といった可愛らしい質問をするコーナーだ。ニックスとは2年前にスポンサー契約を結んだ。おかげでほとんどのニックスファンはハイチュウを知っている。


日本では1975年の発売以来、おなじみのハイチュウ。最近は全米で広く認知され、駅の売店やコンビニエンスストアなど街のあちこちで買える。地方にも広がってきた。


ニューヨーク在住のダリル・ホーマー(26)は「ハイチュウに、はまっています」。リオデジャネイロ五輪で男子フェンシングの米代表だ。「ガムみたいにかめるのに自然に溶けて飲み込める。独特の食感も好き。練習や試合の合間に食べています」


森永米国子会社の総務担当マネジャー、森永慶太は誇らしげだ。「あのウォルマート・ストアーズの菓子棚にも今春から置いてあります」。全米5千店超を持つ米小売り最大手での採用は、米国のスーパーであまり見かけない日本の菓子類としては快挙だ。


日本で独自に進化した「ガラパゴス菓子」が、なぜいま米国で?


以前から細々と売ってはいたが…




 

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