东京银座是享誉世界的繁华商业区，这里的苹果直营店更是广受海外游客欢迎。比如说来自上海的沈先生，就是来看iPad的。

“真的只便宜一点点而已，我觉得没什么必要特意在日本买了。”沈先生最后只是在店堂内转了一圈，便离开了。

上周五，苹果公司突然宣布，将对在日本市场销售的所有iPad系列产品进行全面提价。其中，128GB容量的iPad价格从原先的66800日元（约合人民币4080元）涨至79800日元（约合人民币4880元），涨幅接近20％，而其余各款产品都分别上涨了10％以上。

尽管涨价后的价格还是要比上海便宜，但沈先生还是决定放弃。与此同时，德国彪马3日宣布，将在日本市场提高体育用品售价，此前路易威登和蒂芙尼也先后提高奢侈品及珠宝价格，官方原因都提到了“日元走软”。

自从安倍晋三出任首相以来，持续贬值的日元让日本的一些出口型企业大尝甜头，但也大大提高了进口商品的成本。尤其是与日本人生计息息相关的小麦、奶酪、豆类等产品，进口价格节节攀升。更重要的是，尽管对夏季奖金额度的预期大幅提高，但企业加薪现象暂不明显，这也就意味着“安倍经济学”对内暂时弊大于利。

“日元汇率走低对日本实体经济成长毫无效果。”早稻田大学金融综合研究所顾问野口悠纪雄对《第一财经日报》记者表示。

外资品牌提价

在竞争激烈的平板电脑市场一下子提价一至两成，难道苹果“疯”了吗？

根据苹果公司的解释，此次提价的原因是为了“应对日元汇率大幅度下跌”。

2012年11月2日，苹果公司的最新产品iPad mini在日本正式发售，当天的日元汇率为1美元兑换80.44日元，而在苹果公司宣布提价的5月31日，日元汇率已经跌至1美元兑换100.46日元，日元对美元在这半年时间内贬值了25％左右。

本报记者周一上午走访了被称为“家电激战区”的东京池袋地区，发现各家电器商店的平板电脑卖场里，iPad的价牌上已经换成了新的价格。记者了解到，有些电器商店在苹果公司宣布提价的当天就跟进提价，还有一些商店则拖到了周一才提价。显然，对于苹果公司的“突然袭击”，一些店家并没有做好心理准备。

记者发现，在其他平板电脑产品中，同样是来自美国的谷歌和亚马逊，并没有将旗下产品进行提价的打算，而日本国内品牌的产品，也没有趁势搞大规模的促销活动。

对于苹果产品提价后是否会影响销路，并进而影响到整个市场份额的问题，接受记者询问的销售人员们都表示，并不担心这些问题。

销售人员的自信或许是有理由的。据日本媒体报道，2012年度日本国内平板电脑市场中，iPad几乎占据了“半壁江山”，甚至有调查显示，许多顾客根本不在不同产品间进行比较，而直接点名要买iPad。可见，是在日本的超高人气，让苹果公司有底气敢作出提价的决定。

而在位于银座地区的苹果直营店中，记者却听到了不一样的声音。

据工作人员介绍，该直营店的顾客中有相当部分是来自海外的游客。对这些游客来说，iPad的涨价大大影响了他们的选择。

以128GB的iPad为例，提价前的价格66800日元换算成美元的话，约合668美元，这要比苹果在美国的零售价799美元便宜约130美元，而提价之后，两地价格就基本持平了。

沈先生虽然已经提前获知提价的消息，但看了一圈下来还是空手而去。而除了苹果之外，蒂芙尼、大众、路易威登、彪马等品牌也都加入了提价行列，这显然令“购物型”游客的兴致大打折扣。

生活成本上升

日元大幅下跌，不仅影响了高端市场，还牵涉到日本人生活的基础层面。由于进口燃料价格上涨，日本10家电力公司已分别决定，将7月份的电费在6月份的基础上进行27至116日元不等的上涨，而这已经是电费连续第4个月上涨了。

变化还反映在日本人的餐桌上。面粉、面包、沙拉酱、火腿和香肠等严重依赖进口原料的食品，都已经或将要涨价。在“安倍经济学”的效果还未让普通百姓的实际收入有所增加之前，生活成本增加这一“负”作用就已经开始显现了。

比如说本报记者住处不远的佐藤面包房。每当下班时，记者经过那里，总会进去买第二天的早餐。

可周一再次走进面包房时，记者最喜欢的豆沙面包的边上贴了一张小纸条，上面写着：“真的对不起，涨价10日元。”

佐藤对记者说：“实在没办法，就这几个月，面粉涨价太厉害了，实在亏不起了。”与今年1月相比，原材料成本已经攀升18%以上，但是面包一直没有提价，因为佐藤怕失去顾客。

让佐藤下决心涨价的，是日本最大的面包制作公司——山崎面包公司决定全面涨价。这一消息出现在电视屏幕上后，佐藤坚定了“不能亏本做买卖”的决心。

日本综合研究所研究员中川进对本报说，预计在今年7月开始，日本的食品行业将会出现全面涨价的风潮，不仅是面包行业，啤酒制造业和方便面产业等也将会加入涨价的行列。

“我自己都后悔没有去买iPad，以为价格会越来越便宜，没有想到苹果公司会突然宣布涨价。”中川进说。

官方数据显示，东京5月CPI月率上升0.1%，这是东京生活成本4年来首次出现上涨。尽管全国范围内CPI仍在下降，但海外媒体普遍认为日本央行激进的宽松政策正在激发通胀。

然而，支持“安倍经济学”的人也在强调：企业，特别是出口企业的效益正在转好，这可能会带来员工薪金的上涨。

日本经济团体联合会（经团联）近日公布了一份调查结果，该调查对经团联旗下的会员企业的夏季奖金额度进行了统计，结果显示，2013年度夏季奖金的平均额度约84.6万日元，比去年夏季增加了约5.8万日元，增幅为7.37％，据悉，这是日本“泡沫经济”破灭以来的最高奖金增幅，同时是两年多以来夏季奖金第一次获得增加。

日本厚生劳动省昨日公布的2013年4月劳务统计调查结果也显示，企业员工4月的工资（含加班工资和奖金）水平较去年同期微涨了0.3％，达到月入27.3427万日元。从历史数据看，自2012年5月起，该项统计只有2013年1月和4月两次的数据为正数。

但也有观点认为，夏季奖金额度提高不失为安倍经济改革给社会带来的一种好声音，日本内需也有望借此得到提振。只可惜，经团联的成员企业都是跨国公司，他们享受了日元贬值所带来的汇率红利，而绝大多数中小企业却没有这一福分。

事实上，经团联的会员基本是日本各行业的大型企业，然而，仔细研究一下具体数据就会发现，在所有接受调查的企业中，汽车制造业的奖金增幅高达14.15％，拉高了平均水平，而纤维、制纸等行业的奖金不仅没有增加，反而出现了下降。

另一份由《日本经济新闻》所做的企业夏季奖金调查同样显示，汽车制造业一枝独秀，丰田、本田等公司的奖金都增加了15％以上，而马自达甚至一下增加了近三成。

“近几个月的日本经济，只是被投机热钱玩弄着而已。”野口悠纪雄对本报表示，“无论从工资来看，还是设备投资额来看，都没有任何实际效果，如果看出口总量，不仅没有因日元贬值而增加，反而有所减少，特别是对中国的出口。”

中川进则担忧安倍的经济改革会是一个泡沫。根据他的观察，目前日元汇率大幅走低，日本股市出现狂涨，是因为美国容忍了日元的贬值。“这半年来，日本实体经济根本没有起色，只是股市在跳跃。我们不得不警惕，目前投资日本股市的，大多是外国投资家。一旦美国出口受阻，失业率增加，必定会实施新的金融缓和政策，那时，美元会出现大幅贬值，毫无疑问地会抬升日元，外国投资家于是会抛售日本股票，东京股市就会崩盘。”

“安倍经济改革的命运，其实是捏在美国人手中，脆弱得很。”中川进说。

本文来源：第一财经日报 作者：黄立俊 徐静波责任编辑：NF018