刘晓颖

如果你是日系化妆品的拥趸，你一定不会不晓得cosme大赏这个排行榜。纵使你上不了日本官网，但那些潮流杂志还是会在推荐时标注该单品获得本年度的cosme大赏。每到年底，这个日本影响力最大的美妆榜单一出炉，必定引起一番剁手党们的买买买的囤货狂潮。

如今，这个美容网站已经来到了中国。它的运营方istyle宣称，未来半年内官网上销售的单品数量可达到1000件，最重要的是未来的产品价格将会做到与日本同价。

创立于1999年的@cosme是日本最大的美妆点评网站。据称，在日本，20~40岁的2000万女性里，有超过50%的人在使用这个平台进行点评以及购买各式化妆品。2007年，@cosme在线下开出了名为cosmestore的实体店铺。2012年3月，@cosme在东京证交所主板上市，其主要经营模式是广告、电子商务、线下店运营。

但现在，运营这个网站的istyle公司已经不满足于此。Istyle意识到现在公司已进入以外国消费者为目标人群的跨境EC(电子商务)和化妆品的批售市场。

相关数据显示，2013年中国化妆品零售交易规模是3338.6亿元，包括化妆品在内的进口商品购买规模是767亿元，和前年相比上升了58.8%。

“中国化妆品市场规模庞大，EC市场也很大，跨境EC增长迅速。”@cosme的中国区总经理吉田直史表示，@cosme目前的用户中5%是来自中国，而且这个数字还在增长。“我们预见到在中国化妆品跨境EC事业今后会出现大幅增长。”

在国内，与@cosme类似的也有不少，但经营模式最相近的还是闺蜜网。“这家网站就是效仿了日本的做法，开始就在做美妆点评社区，后来再开始卖产品。”新浪美妆博主柳雪冷告诉《第一财经日报》记者。

公开资料显示，闺蜜网目前拥有1800多个品牌、6万多款美容品、上百万份美容品口碑。但在她看来，那些模仿@cosme起家的美容网站，商业味道太浓，网站上点评的产品水分太多。