据媒体消息称，10月12日，H&M的积分会员体系H&M CLUB在日本正式上线，这是除欧洲以外首个引入H&M会员制度的国家。目前，H&M CLUB 已发展到瑞士、奥地利、丹麦、西班牙、德国等11个国家。

H&M日本公司的社长Lucas Seifert表示，日本人对这种会员服务关心度比较高，是他们把新市场选在日本的重要原因。据介绍，H&M CLUB主要有两个特征，一是为顾客提供更多的优惠、折扣信息，二是通过顾客在店内既有消费积累积分兑换奖励金。在日本注册的会员，即使在欧洲的H&M也是有效的。如果品牌有发布同其他设计师联名的合作款，会员还可以在H&M CLUB进行预先购买。

H&M将会员制度首次引入亚洲，对提升业绩是否有效果其实还不好说。但是如果效果理想的话，没准这也会成为其他快时尚品牌效仿的下一个方向。