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运营商世界网王雨/文

不久前，日本著名服饰品牌MUJI发布了新一轮的销售业绩，数据显示，今年第二季度MUJI的销售额下跌了2.2%，入华13年遭遇首跌。近年来，一大部分的日本服饰公司走的并不顺利， 而相比MUJI，还有一家日本服饰企业似乎是陷入“泥潭”难以脱身，这个品牌就是瑞纳。

瑞纳是已经创立116年的老牌企业，但自从21世纪以来，这家日本曾经最大的服装企业，销售额却始终陷入低迷的状态。在艰难的环境下，2010年，山东如意公司宣布向瑞纳出资，并在三年后正式将其收为子公司。

然而中国企业的资金支持，并没有让瑞纳从危机中解脱出来。根据去年业绩报告来看，瑞纳的最终亏损达到了6亿日元，为了降低库存而降价的措施，反倒为销售业绩造成了很大的负面影响。

而在电商行业规模不断壮大的今天，这家老牌企业却还在以线上限售为主要的盈利模式。据运营商世界网了解，去年，瑞纳的电商销售额仅为10亿日元，而瑞纳此前的老对手恩瓦德，电商销售额已经达到了100亿元的规模。

或许是感到了最后的“危机”，今年三月，瑞纳成立了负责新业务的部门，并宣布要以中国为中心加快拓展海外市场。不仅如此，瑞纳旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌还计划主打价格优势，并将电商网站作为主要的销售渠道。就在上月末，这些品牌已经相继入驻京东。

就瑞纳目前的行动来看，这家老牌企业为了拯救自己于水火之中，已经拿出了很大的勇气。但有勇气并不等于就能受到市场的青睐，尤其是在电商行业竞争激烈的今天，很多入驻电商多年的服饰品牌发展尚且不顺，不知道这个线上“新手”又能获得几分销售者的青睐呢？

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