平成時代、北関東がルーツの家電量販店が市場を席巻した。ヤマダ電機、コジマ、ケーズデンキ。東京・秋葉原より安いと評判だった「北関東価格」を競う様子は「北関東家電戦争」と呼ばれた。群馬発祥のヤマダが業界トップにまで成長した背景は――。

チラシには「８０円テレビ」「１円パソコン」の大文字。店頭にはライバル店のチラシを掲示。「他店より１円でも高ければ……」は共通のスローガン。１日に何度も値札が書き換えられた。１９９０年代から２０００年代の朝日新聞地域面には家電量販店がしのぎを削る様子を描く記事が多い。９４年群馬版「価格破壊の波紋広がる」。９９年鹿児島版「関東から黒船がやって来た」。０５年静岡版「家電巨大２店、隣接５メートル激突」――。

主役は前橋市で創業したヤマダ電機と宇都宮市のコジマ。日本一の電気街と呼ばれた東京・秋葉原より安い「北関東価格」を競う様子は「北関東家電戦争」と呼ばれ、バブル以降のデフレ経済を象徴した。比較広告の表示価格を巡る訴訟合戦も強烈だった。

そのルーツは、いずれも「町の電器屋さん」だった。

「テレビ５台、冷蔵庫３台、洗…