◆《日本新华侨报》特约撰稿人王雅囡

曾经，日本的出口增长依靠的是汽车和半导体器材零部件，这些高新科技和精尖技术的代表为“日本制造”树立了亮眼的国际形象。然而，近几年来，日本出口商品的各种数据发生了巨大的变化。据日本财务省1月下旬发布的根据海关通关信息得出的统计结果，截止2018年12月份，日本已经持续三个月出现贸易逆差，对中国出口下降7%，其中液晶制造设备、半导体等的出口降幅明显。

此消彼长，与“高精尖”出口的日趋下降相对应的，那些零零散散，小打小闹，看起来不起眼的日化用品却呈现出出口额高额增长的趋势。数据显示，日本的化妆品出口额已经连续6年创新高，尤其是从对中国游客放宽签证条件后的2014年开始至今的四年间，增加了3倍。化妆品、纸尿裤、创可贴，这些并不能代表科技水平的“小东西”，成为中国消费者买买买的目标。换句话说，中国顾客似乎已经不再关注于汽车、电器，这些看得见摸得着的“面子”商品，他们把更多的目光投向看不见摸不着的地方。

善于反思的日本商人注意到趋势的变化，并且迅速做出反应。2018年，资生堂投资400亿日元在大阪府茨木县设立工厂，生产面向亚洲市场的高端化妆品和中档化妆水等产品。这是资生堂时隔37年后首次在日本建立新的工厂，而此前，资生堂就已将旗下护肤产品“怡丽丝尔”的生产线由越南迁回日本本土，面对亚洲尤其是中国消费者打出“日本制造”的噱头。几乎同时，高丝也出售了它们在中国的唯一一家工厂，自此，深受中国消费者喜爱的“雪肌精”系列全部变成血统纯正的“日本制造”。这样的例子并不孤立，狮王、尤妮佳等洗护用品公司也都从新布局生产基地，以应对市场的变化。

由大到小，由巨到细，不起眼的“小东西”越来越受到重视，趋势的变化，足以说明许多问题。

首先，中国人的消费重点从汽车、电子产品等“大件儿”，转向个人洗护类的“小件儿”，从侧面证明了中国制造业的不断成长。“中国制造”与“日本制造”之间的差距日益缩小，“中国制造”不再是价廉质平的代名词，在综合考量价格优势、关税、售后配件和运输成本等方面的因素之后，很多潜在的中国消费者把目光转向了国内的成熟品牌。

其次，随着这些年中国民众生活水平的提高，人们的消费目标从与“住”和“行”休戚相关的必需品，逐渐延伸到衣、食、日用，以至精神层面的易耗品。人们对于“日本制造”的消费习惯由“集中力量办大事”、一次性购置大件商品，转变为逐渐提高生活品质，持续、多次购买生活消耗品。

再次，由于中国国内工资水平的不断提高，海外制造的人工成本与日本制造的人工成本之间的差距越来越小，此时将生产线撤回日本国内，主力生产针对亚洲市场的高端产品，进一步确立“日本制造”的独特性能与良好质量，在商言商，似乎也难以深责。

另外，应该注意到，中国开始实施的《电子商务法》对非正规渠道的购买与销售进行严格打击，对于正规的日本企业来说无疑是一个开拓中国市场的契机，后续可能有更多其他品类的日本企业参与进来，用高质量的产品赢取中国消费者的青睐。法律的每一次完善，带来的都是一次新的商机。

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