文/达伦糕

中美贸易战眼看事成水火，外界都在纷纷揣测对于好莱坞大片接下来在中国市场的表现是否会有影响。

从现在来看，就算有影响也是将来时，因为一来六月底还有日本G20峰会的双方最高层商议，二来暑期国产保护月前的好莱坞大片早已定档，该放映该宣传的一个也不会拉。

截止上个周末的国内电影市场，虽然《阿拉丁》已经接棒成为单日票房冠军，但是《复联4》之后票房最高的依然是《大侦探皮卡丘》上映18天后的5.7亿，总体来说好莱坞的在华大盘还是中规中矩，没有明显的波澜。

《皮卡丘》在北美地区还拿下7.6亿（人民币）票房，算是全球通吃。从任天堂3DS游戏到动画剧集，大侦探皮卡丘一直广受全球各年龄层大众的喜爱，萌动全球二十多年，这个世界级IP俨然已成为最热门的动漫主题。

《皮卡丘》早在2017年12月就宣布定档今年5月，2018年1月在伦敦开机。这部影片也被认为是今年六大之一华纳兄弟与传奇影业携手的重头戏。原本传奇据报道将会和环球合作发行此片，但是后来随着环球和传奇的“闹掰”，影片由华纳接手。

当然，华纳兄弟的另一部重头戏就是这个周末5月31日马上要在中美两地同时登场的《哥斯拉2》。《哥斯拉2》号称是“新开启的怪兽宇宙系列电影新篇章”。传奇影业、华纳兄弟很早之前就已经酝酿要打造“怪兽宇宙”系列的电影，至今已经上映了两部，分别是2014年上映的《哥斯拉》还有2017年上映的《金刚：骷髅岛》——他们计划的第三部，就是这《哥斯拉2》。

你可能以为这连轴转的《皮卡丘》+《哥斯拉2》是好莱坞在中国收割票房的精心布局，不过如果仔细研究下背后的商业运作，可能就会发现不一样的玄机：这两个IP都是来自日本的经典形象，形象的归属权也不归好莱坞，全球票房大卖的背后恐怕还有你所不知道的战略图谋。

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日本IP好莱坞化的背后

众所周知，全球第一的迪士尼依靠漫威的无敌优势，在每年的全球票房榜上几乎都是冠军，但是票房却并非他们最主要的营收来源，庞大的全球主题乐园和衍生品销售才是其制胜王道。

这样的战略其实并不单单是迪士尼一家独有，包括万达在内的全球其他玩家也想复制效法，只不过从现在来看，真正在这个商业模式上拥有和迪士尼一教高下潜力的却是日本的公司。

算上北美和中国，《大侦探皮卡丘》全球票房已经超过2亿美金，但是有心人应该知道，皮卡丘这一形象诞生于1996年，由于生产了大量的衍生品，20多年来已带来了至少900亿美元的收入。皮卡丘火爆的背后，绝对不只是电影那么简单，折射出的是所谓“萌经济”的吸金威力。

皮卡丘的背后是Pokemon和任天堂，票房看似是由传奇和华纳兄弟在赚，但是真正收割主要商业利益的玩家，却是这些日本的大企业。表面来看，漫威的各大形象已经火遍全球，但是根据2018年美国《福布斯》杂志公布的调查报告来看，当年创造收入超过12亿美元的皮卡丘依旧是为“年度最挣钱的虚拟角色”，远超迪士尼/漫威。

而且在这一份榜单上你可以看出，全球顶尖的IP动画形象，日本与好莱坞是各占半壁江山的，除了Pikachu之外，Hello Kitty, 高达，面包超人，龙珠等都是由日本企业所有。

一向擅长于ACG（动画/漫画/游戏）产业联合发展的日本人，一开始做的是Pikachu的游戏，但是在看见了宝可梦游戏的热烈反响之后，马上就开始布局在电视动画以及电影上进行形象输出，等到通过这两个媒介继续带火IP之后，再返回来促动游戏以及周边产品的销售。

其实不仅仅是《皮卡丘》电影版的背后，《哥斯拉2》的前世今生也有着日本IP全球布局的身影。

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日本第一电影公司东宝的好莱坞版图

2016年席卷全球的《你的名字》，2017 年公映的《攻壳机动队》，年初上映的《阿丽塔：战斗天使》，再到现在的《皮卡丘》以及《哥斯拉2》，背后的出品方中都有一家公司——东宝株式会社，全称东京宝冢映画株式会社

东宝是日本当之无亏的头号电影公司。在每年日本本土电影票房排行前十的电影中，东宝发行的电影一般都是占到70%左右。熟悉日本电影的观众对于该公司的厂牌应该也不会陌生。

东宝电影公司成立于1937年，由 4个企业单位联合组成。新组成的东宝公司，加强了在制片、发行、放映各个领域的统一领导，从90年代开始就采取了好莱坞电影企业的组织形式和现代化的经营管理方法。

在日本电影市场，东宝、东宝东和（东宝的子公司）的组合份额已经合计将近 4 成，即便是好莱坞的迪士尼，华纳兄弟，福斯等实力雄厚的公司在日本的票房合起来也抵不过东宝一家。

当然，日本电影市场份额很小，和中国以及北美市场无法相提并论，因此大概从2013年起，东宝不再满足于本土市场的统治地位，开始推行“日本作品的好莱坞电影化”的尝试，2014 年上映了传奇影业版本的《哥斯拉》，2017 年公映的《攻壳机动队》则是士朗正宗的赛博朋克科幻漫画改编作品，2018 年上映的《阿丽塔：战斗天使》原作是木城雪的 SF 格斗漫画《铳梦》——近些年来，东宝的尝试已经在各条战线初见端倪。

尤其是《哥斯拉》为代表的怪兽系列，是东宝100%拥有的自家IP。和皮卡丘一样，哥斯拉（ゴジラ、Gojira、Godzilla）是日本流行文化及全球最知名的代表符号之一，虽然不如Pokemon的IP来的吸金，但是其历史则更为悠久。

哥斯拉的形象首次出现于1954年电影《哥斯拉》中，从那时起，哥斯拉就已经成为一个世界性的流行文化符号，主演了31部电影，也出现在其他媒体中，包括视频游戏，小说，漫画，电影等。

2013年，东宝将旗下怪兽“拉顿、摩斯拉和基多拉的版权”的电影改编权交给了传奇影业。同年,由东宝授权、传奇影业拍摄的美版《哥斯拉》问世,并获得5.3亿美元的全球票房,成为少有的好莱坞翻拍日本IP并盈利的电影之一。

当然，盈利并不是东宝最大的诉求。放在过去，即使被好莱坞电影化，日本方面也不能参与制作，之后分账利益也得不到保障，而东宝对于以哥斯拉为代表的“怪兽系列”企划的特别之处在于更深入的参与了好莱坞电影的制作，共同出资，共分收益。

据日本媒体报道，2014 年的《哥斯拉》中除了日本发行权之外，东宝其实没有“获得其他任何权利”。因此时间来到2017年，东宝分别与好莱坞的华纳兄弟，环球影业以及派拉蒙进行了“顽强的交涉”，双方通过斡旋最终达成了《哥斯拉 2 》的合作企划。

东宝的海外业务模式有一个重点是角色版权商务，配合 2019 年的电影《哥斯拉 2 》，东宝做出从代理商中收回“哥斯拉”全球的版权许可证的决断。

因此等到2020年，东宝即可收回哥斯拉的拍摄权，有可能完全由自己主控来打造全新的“怪兽电影宇宙”，续集《哥斯拉大战金刚》也可能会是传奇影业和东宝合作的最后一部哥斯拉电影。2020年开始，东宝将有权选择与其他好莱坞公司合作。

对于东宝来说，海外拓展的战略实施并不容易，就像包括万达，华谊兄弟(300027)，完美世界在内的中国企业进军好莱坞一样，实际上东宝拥有所有版权的 IP 并不多，很多都需要和当地的大公司紧密结合。“哥斯拉”是东宝拥有 100% 版权的少数例子，而《大侦探皮卡丘 DETECTIVE PIKACHU》其实是股份有限公司口袋妖怪、クリーチャーズ、GAME FREAK 的作品。因为东宝在日本国内以往发行皮卡丘系列动画电影的成绩优秀，又有多年在好莱坞的的合作经验，因此得以一起投资入局了《皮卡丘》的“盘子”。

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贸易战当下，中日电影合作愈发火热

日本企业全球布局，甚至大举落子好莱坞，对于中国电影产业有什么影响吗？其实背后还真有着巨大的结构性变化。

中美贸易战下，好莱坞未来的项目命运难测，尽管目前类似《皮卡丘》《阿拉丁》以及《哥斯拉2》这样的大片暂时不会受到泰达影响，但是暑期档后美国电影的前景并不明朗。

反倒是中日关系在近几年出现了极大改善，因此中日电影的合作交流也日趋频繁。2018年是《日中和平友好条约》缔结40周年，去年5月9日，李克强总理在对日本进行正式访问，中日双方签署了《中华人民共和国政府与日本国政府关于合作摄制电影的协议》。

根据协定，中日合拍片可以得到与中国国产电影相同待遇，不受进口电影数量限制。而这也是日本首次与其他国家签署支持合拍电影的协定。

从2016年开始，几乎每年都会有10部左右的日本影片引进国内市场，虽然整体票房无法与美国影片同日而语，甚至也不敌印度影片，但是基本已经坐稳了国内引进片排名第三的交椅。

可以预见的是，在中美关系以及好莱坞在华未来前景不明的当下，中国资本与日本IP之间很有可能将会碰撞出更多的火花，类似东宝，Pokemon, 任天堂，集英社这样的日本娱乐巨头将会得到更多来自中国娱乐产业的合作邀约。就算是日本企业在好莱坞的版图布局，也将可能出现中国资本的身影，毕竟，类似传奇影业这样的公司还是有万达的出资，而且就算是日本公司想要主控一部好莱坞的项目，也无法忽视能够贡献全球票房1/3-1/2的中国市场。

在前不久的北京电影节“2019北京·日本电影周”开幕式上，以中日两国电影工作者为主的约300人一同参加了开幕式，日本的外务大臣以及包括中影集团掌门人喇培康在内的高层都出席在列。接下来2019年的上海电影节也将延续过去12年每年举办的日本电影周，请来更多两国高层出场揭幕——这样强烈的政策信号释放，值得每一个电影圈的从业者仔细琢磨。

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