但是首先，有一些统计数据可以看出这个市场实际上对红人营销有多大。

我们正在寻找亚洲一个高度成熟的市场， 来自Hootsuite和We Are Social的数据使互联网用户占总人口的92％，活跃的社交媒体用户的普及率达到65％（8,200万人）。话虽如此，该报告指出，日本的互联网用户平均每天在社交媒体上花费45分钟。

同时，日本的在线视频消费量占互联网人口的74％，约8600万人（超过活跃的社交媒体用户）。

毫不奇怪，YouTube成为报告中最常用的社交媒体，而LINE和Twitter是日本人最常用的平台。TikTok在日本也越来越受欢迎，但Instagram和Facebook排在日本前五名最常用的社交平台上。

稍后，我们将详细介绍特定平台，但如您从快速数据快照中所见，您将需要一个很好的策略来通过社交媒体吸引日本用户。

让我们看一下日本的网红营销根据过去6个月的数据 ，利用网红营销的最受欢迎的垂直行业包括美容，旅游，电子商务，小工具和技术以及移动应用，以及Twitter，Instagram和YouTube是CastingAsia激活最活跃的SNS平台。

更深入地研究数据，我们发现Instagram是获得最多帖子赞的平台，这是因为该媒体易于参与。另一方面，Twitter在红人及其追随者之间产生了最多的对话和分享。

现在红人呢？ 利用日本在CastingAsia上的红人的数据点，随着关注者数量的增加，参与率的全球趋势仍然成立。但是，这并不能说明全部情况。我们的数据显示，Instagram上的关注者与参与率最佳结合点是拥有500到10,000个关注者的红人，而Twitter则是1,000到50,000。

根据来自CastingAsia平台的广告系列数据，我们注意到，关注者数量与号召性用语的点击之间几乎没有关联。点击是在红人创建引人注目的内容时产生的，而不仅仅是拥有大量的关注者或帖子的高参与率。

这些见解表明，尽管参与仍然很重要，但是在日本，社交媒体网红营销成功的关键在于与合适的网红合作，制作能够说服合适的受众采取某些行动的内容。

平台

我们将仔细研究日本在YouTube，Twitter和Instagram上的使用情况，以便您能够为日本的红人营销活动制定最佳策略。

YouTube

作为日本使用最广泛的平台，与YouTube中的红人和内容创建者合作可确保您在日本达到理想的受众群体和规模。

YouTube是红人查看产品和体验并实时展示其反应的良好平台。在日本，一些吸引人的东西正在通过YouTube直播。这些直播的红人被称为“爱人”（Live-rs，不要与肝脏混为一谈），能够与他们的追随者实时互动。

同时，日本的许多内容创建者（和红人）已与管理公司签约。例如，AnyMind Group收购了GROVE，这是一个红人网络，在日本拥有150多个独家和750个非独家红人以及内容创作者，包括演员，音乐家，喜剧演员，运动员等。

Twitter

红人营销的第二大最受欢迎的社交媒体平台是Twitter，日本是全球Twitter最强大的市场之一。该平台受欢迎的最明显原因是，与说英语相比，日语可以在Twitter的字符限制内传达更多上下文。

除了与其他用户社交之外，在日本使用Twitter的一种流行方式是收集或存储新闻和信息。在Twitter和Facebook用户中，日本独有的趋势是“在线沙龙”，该概念是专家在Twitter上开设私人聊天论坛，供其关注者与他们讨论或讨论某些主题，从而使这些专家形成他们的自己的影响力。有免费和付费的在线沙龙。

Instagram

Instagram是一个有趣的。这个平台在日本的年轻一代中很受欢迎，尽管主要是视觉平台，但是带有厚文字的帖子在日本也表现良好。

根据Facebook的一项调查，有65％的受访者说Instagram帮助他们发现了新产品或服务，有64％的受访者说Instagram帮助了他们研究产品或服务，还有61％的受访者说Instagram是做出购买决定的一个因素。

从CastingAsia平台收集的数据表明，Instagram是时尚，美容，旅游和小工具品牌的流行选择媒体。同时，我们看到其他类型的企业开始在日本采用Instagram红人营销，包括房地产，线下零售和移动应用程序公司。

AnyStyle.Tokyo为营销人员提供了与居住在日本的外国网红接触的机会，而AnyLive是日本直播流媒体的专业网红网络。

注：文/杭州卧兔网络，公众号：卧兔网络（ID：wotobuy11），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

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