信息经济时代，“信息内容”成为重要的资源。数码技术和互联网的发展，使信息内容可以在不同的载体间迅速转移。信息内容也随行就市，待价而沽。有资源、有物流、有市场，自然会形成产业。如今，“内容产业”成了日本最时尚的产业。

    对于内容产业，日本目前尚无准确的定义，“电影、电视、影像、音响、书籍、音乐和艺术等都属内容产业”。日本政府主管内容产业的部门，是经济产业省商务情报政策局文化情报关联产业课（亦称“媒体与信息内容产业课”）。

    “内容产业”实际早就存在，只是以前没有现在的名称和发达景象。日本在上世纪的50年代至60年代是电影业的成熟时期，70年代后兴起的是电视业。80年代末至90年代前半期，是早期电视业的兴盛时期，电视剧与综合性娱乐节目大行其道。90年代中期电视游戏软件业兴盛，90年代后半期电视节目日趋完善，同时兴起了信息技术热、个人电脑热、手机热。近年以手机为代表的“移动通信产业”发展迅速，移动通信的手段（电子邮件、有照相功能的手机等）日新月异。

    近10年来，日本的内容产业如漫画、游戏、动画片等越来越受到各国注目，在市场上更是大受欢迎。日本有235家动画公司，动画产业在2002年的市场规模是2000多亿日元。随着DVD的普及以及电视播放的增加，加上卡通玩具等相关商品开发、流通、制造，动画产业的总体市场规模达2万亿日元。有统计说，以在世界上多次获奖的《千与千寻》为代表，世界上约有60％的电视台播放日本的动画片。游戏软件产业是日本的强项，日本是世界第一生产国、第二消费国，市场规模达到4143亿日元。

    日本还是影视产品的第二大消费国。

    影视产品市场规模约为6939亿日元，其中电影收入在2002年是1968亿日元，录像软件收入为4971亿日元。日本在2002年进口影片909.8亿日元，出口107.5亿日元。随着设有多个放映室的复合影院的普及（约3000家），银幕数量大增。日本也是音乐产品的世界第二消费大国，2002年的唱片销售额达到5031亿日元。

    出版也属于内容产业。日本每年出新书7.2万多种，2002年的销售额达2.31万亿日元，其中书籍9490亿日元、杂志1万多亿日元。与往年相比，日本的书籍出版产业出现衰退，书籍的“返退率”高达37.7％；书店向大型化集中，中小书店每年有1000多家倒闭，同时又有500来家较大型书店开业。

    移动通信异军突起，其市场规模已达10.5万亿日元。美国的公司开始向手机提供信息服务正引起日本的注意和重视。日本的手机服务越来越丰富，即将推出第三代手机。日本总务省统计，日本家庭用于通信的支出年均达13万日元。手机将发展成一个具有双向功能的多样化的信息终端，将是信息内容、信息形式、终端机能三者间的组合。与此同时，日本今年将成为世界第一个普及“宽带”的国家，现在正加紧确立宽带市场，创造新的流通空间，建立影像流通新渠道，推动日本的内容产业进一步发展。鉴于内容产业在日本发展已成为10多万亿日元的大市场，日本政府提出，要通过建立新流通渠道，确立公平竞争的体制，解决流通中的瓶颈问题，为制造内容的企业创造筹措资金的良好环境。提高生产内容的企业形象，吸引人才。在国际化对策方面，大力促进日本的内容产业走向世界，在世界上建立“日本品牌”。

    信息经济时代，内容产业成为衡量一个国家信息文化水平以及综合国力的重要标志。日本把内容产业定位为“积极振兴的新型产业”，认为“通过内容产业进行战略运用，较其他产业能起到更大的经济波及效果，同时能加深世界各国对本国文化的理解，使本国文化在国际上得到尊重，有利于提高国家的形象”。在领导时代前进中，内容产业正扮演着极为重要的角色。(文／紫龙)

    经济日报   2004年08月04日