最近，日本松下电器（中国）有限公司在中国大陆推出3款最新面市的“双冷双鲜”双门无霜冰箱，其中一款是松下首次选择在中国大陆市场投放的唯一一款“V”商品。松下电器（中国）有限公司副董事长张仲文在接受媒体采访时表示，随着松下海外事业部地位的不断强化，以及中国大陆市场的迅猛发展，中国已经成为松下电器海外事业的引擎。

推出唯一“V”商品

所谓“V”商品，是松下电器集团从2003年开始，为了实现“顾客价值最大化”每年推出的具有最新专利科技与独特人性化设计相结合的战略性畅销商品的专称。

这种被张仲文称为“松下的黑匣子战略”的新商品，往往是在产品内置有其他公司不可轻易效仿的专利技术。此次松下推出的最新产品，结合了“双冷双鲜”、“全自动制冰系统”、“生物抗菌”等创新功能，充分显示了松下“V”商品的强大魅力。

无霜冰箱是发展方向

无霜冰箱是冰箱发展的未来方向。但目前在中国大陆，无霜冰箱在冰箱市场的占有量只有5%，而在日本则达到了99%，在北美和中国香港等地也在95%以上，可以预见，未来几年中国大陆无霜冰箱市场的空间会越来越大。 松下家电销售公司副总经理吉井清一表示，当前正是无霜冰箱发展的大好时机，中国大陆大中城市许多家庭都在更换第2个或第3个冰箱。

为了抓住这个时机，松下电器推出4款“双冷双鲜”双门无霜冰箱，采取了与以往不同的销售策略。为了使4款“V产品”更加贴近消费者，松下要在每一个店展示新产品，并进行详细的说明，要利用4款产品把松下电器“分类保鲜、彻底无霜、自动制冰、生物保鲜”的新消费理念传播给消费者，让每一个消费者都有机会看到、听到、摸到松下的产品。

重视中国市场抢冰箱换代先机

张仲文表示，从前，很多发达国家的技术到中国大陆是有个时间上的延后的。由于中国大陆近几年的发展，无论是从技术上还是从市场购买力上都已经成为各个技术发达国家不可不争的地盘，所以这次松下发布的新产品，技术是与日本市场同步推出的，这也体现了松下对中国大陆市场的重视程度。

而作为松下的“V”商品，由于采用新技术、新设计往往会有比较高的价格。吉井清一透露，这3款冰箱的实际价格最高为4670元，最低则只有3630元，“达到了一个比较有魅力的价格。在原材料上涨了50%以上和能源价格不断攀高的时候，推出这样的“V产品”松下电器的意图很不一般。

2004年中国大陆销售冰箱1200万台中松下冰箱只占3%。吉井清一表示，2005年3款新冰箱的销售目标是11万台，并希望全部冰箱产品早日能够达到销售100万台的目标，能有两位数的市场占有率。